Safe Page в рекламном арбитраже: что это и зачем нужна
Safe page (Whitehat page, White page) в арбитраже трафика – это “белая” интернет-страница, содержимое которой соответствует правилам продвижения на рекламной платформе. Используется для обхода запретов рекламной сети. Именно она показывается проверяющему модератору на этапе запуска кампании. В странах СНГ для обозначения этого инструмента чаще всего используют формулировки “White page” или “Белый сайт”.
Применимость Safe page в интернет-рекламе
Не все офферы и креативы можно открыто продвигать в интернете. Чтобы обойти ограничения рекламных сетей, арбитражники прибегают к специальному приему – клоакингу.
Клоакинг (с англ. to cloak – скрывать) представляет из себя технологию подмены контента на веб-сайте при помощи разделения посетителей на несколько потоков. Каждой группе пользователей показывается разное содержимое.
Клоакинг может быть использован в любой среде интернет-рекламы, где технически возможна подмена контента.
У модераторов при переходе по ссылке будет открываться “белая страница”, соответствующая правилам продвижения в рекламной сети. В то же время целевой клиент, кликнув по такой же ссылке, увидит лендинг-страницу оффера или прелендинг.
Отличие White page от Black page
Offer page, Money page, Blackhat page (также называют “Black page”) – это страница оффера, предназначенная для потенциального клиента. В отличие от “White page”, “черный” лендинг может содержать агрессивные изображения, призывы к покупке, фейковые отзывы, таймеры и счётчики, фотографии знаменитостей.
Safe page / Whitehat page / White page предназначены для прохождения модерации на площадке, показывают только разрешенный контент.
Money Page / Offer Page / Blackhat page / Black page предназначены для совершения клиентом целевого действия. Они могут содержать как спорные или неприемлемые креативы, так и сами товары или услуги, запрещённые биржей.
Терминология “черных” и “белых” страниц происходит из SEO. Паблишеры создавали две версии сайта. Одну – для поисковой машины, с огромным количеством ключевых слов, которые помогали чаще появляться в поисковой выдаче. А другую – для пользователя, с контентом и рекламой.
Подобный способ запрещенной оптимизации был назван Blackhat-SEO. В то же время способ продвижения без использования клоакинга стал именоваться Whitehat.
Для каких офферов обязателен Safe Page
Обходить запреты потребуется в том случае, если правила и политики рекламной сети не позволяют продвигать ваш оффер или конкретный креатив.
К запрещенным категориям офферов традиционно относятся:
- Азартные игры (гемблинг, беттинг);
- Товары и услуги для взрослых (некоторые офферы товарки, адалт);
- Микрокредиты, займы, ссуды (финансы).
Категории с ограничениями:
- Криптовалюта (финансы);
- Финансовые и страховые продукты и услуги (финансы);
- Здоровье (нутра);
- Знакомства (дейтинг).
Несмотря на относительную легальность товаров и услуг с ограничениями, креативы, соответствующие рекламным правилам площадок, скорее всего вообще не будут конвертить. Поэтому арбитражникам приходится прибегать к клоакингу, что предполагает реализацию “White page” для ботов и модераторов, и “Black page” для целевой аудитории.
Способы создания Safe Page
Есть несколько способов создания “Safe page”. Мы насчитали пять:
- Создать вручную самостоятельно или заказать работу у профессионала;
- Собрать с помощью заготовленных шаблонов в конструкторе;
- Скачать страницу чужого сайта и залить на свой хостинг;
- Воспользоваться сервисом генерации “White page”;
- Отредактировать “чёрный” лендинг, убрав оттуда всё, что не подходит под правила размещения.
Почему это важно?
Многие арбитражники думают, что “Safe page” не несет практического смысла, а выполняет функцию исключительно отказной страницы и заглушки. Поэтому и отношение к инструменту складывается несерьезное.
В то же время “Белая страница” для площадки – это лицо вашей рекламной кампании для модератора. Плохо сделанный сайт может быть источником проблем и триггером блокировки. Часто арбитражники в последнюю очередь ищут проблему в Whitehat-страницах, что является критической ошибкой для всей схемы медиабаинга.
Материалы по теме
ещё материалы
Обсудим?
