Сладость или гадость: на какие ГЕО лить пуши, а на какие не стоит? Хэллоуинские секреты от Push.House
Хэллоуин — не просто праздник костюмов и сладостей, но и один из наиболее успешных периодов для рекламных кампаний, особенно в странах Tier-1. По оценкам, только в США покупатели в этом году планируют потратить на жуткие развлечения $11,6 млрд.
Вместе с Push.House разбираемся, для каких ГЕО разрабатывать праздничные креосы и адаптировать кампании.
Какие вертикали популярны на Хэллоуин
Нутра — наиболее очевидное направление для рекламы, когда речь заходит про Хэллоуин: миллионы пользователей готовы тратить деньги на сладости, тематические декорации и костюмы. Но не стоит ограничиваться только этой вертикалью.
По данным Push.House, в топ-вертикалей с максимальной конверсией по пуш трафику во время праздника входят:
- Дейтинг — похоже, немало пользователей ищут пару для вечеринок или замену партнеру, которого утащили вампиры;
- Финансы — чтобы что-то потратить, надо сначала что-то получить: банки рекламируют «страшные» скидки или акции;
- Инсталлы — для мобилок Хэллоуин традиционное время обновлений и выпуска тематического контента;
- Гембилинг — онлайн-казино добавляют «жуткие» слоты и бонусные программы;
- Нутра — здесь все очевидно.
В каких ГЕО популярен Хэллоуин
Очевидные ГЕО страны, в которых традиционно широко отмечают Хэллоуин — США и Канады. Кроме того, стоит обратить внимание на страны западной Европы, где праздник набирает популярность — Францию, Германию, Италию.
Кроме того, по статистике Push.House, хорошая конверсия в дни Хэллоуина у кампаний, нацеленных на некоторые ГЕО в Tier-2 и Tier-3: Бразилия, Индия и Индонезия.
Собрали в таблицу вертикали и ГЕО, популярные на Хэллоуин:
| Дейтинг | Франция, Германия |
| Инсталлы | Бразилия |
| Гемблинг | Индия, Бразилия |
| Финансы | Индия, Бразилия, США |
| Нутра | Индия, Индонезия, Италия |
Не забывайте, что 1 ноября — промо на Хэллоуин превратится в тыкву и останется лежать до следующего сезона. Планировать и запускать кампанию стоит заранее, чтобы максимально использовать интерес к теме и спрос.
Какие использовать форматы пушей
Все три формата — инпейджи, пуши и онклики — показывают одинаково хорошие результаты во всех ГЕО и вертикалях во время кампании на Хэллоуин.
Эксперты Push.House рекомендуют готовить разные креативы и использовать А/B тестирование, чтобы отследить отклики и оптимизировать кампанию.
На что обратить внимание:
Онклик. Эксперты рекомендуют создавать уникальные кастомные лендинги с темами праздника. Они служат главным лид-магнитом для пользователя.
Пуши и инпейджи. Используйте креативы с хэллоуинской символики — тыквы, призраки, ведьмы. По оценкам, это не только привлекает внимание, но и повышает конверсию.
Что использовать для креативов?
Чем необычнее креатив, тем больше шансов, что он выделится среди конкурентов, но есть и общие принципы. Вот несколько идей:
- Хэллоуин — отличный повод для экспериментов. Яркие эффекты, неожиданные сочетания и образы привлекают внимание пользователей.
- Традиционная символика: изображения тыкв, летучих мышей, черных кошек, паутины и ведьм сразу ассоциируются с Хэллоуином.
- Популярные персонажи — узнаваемые образы или сцены из фильмов ужасов, сериалов или историй этого года привлекут внимание зрителей.
- Легкий юмор в сочетании с жуткой атмосферой создаёт эмоциональный отклик, не отталкивая аудиторию.
Для лендингов в связках используют среди прочего подборки фильмов ужасов, идеи для путешествий на праздники или много «сладостей».
В текстах не забывайте:
- напоминать, что предложение действует только до Хэллоуина, чтобы мотивировать к действию;
- предлагать «жуткие» и «страшные» скидки, которые привлекают внимание, но ни к чему не обязывают.
Почему это важно
Хэллоуин наравне с Рождественскими праздниками — один из самых горячих сезонов в странах, где его отмечают. Хотя традиционно он ассоциируется с США и товаркой, это не единственное направление, на котором можно получить неплохой ROI. Планируя кампании на Хэллоуин, ориентируйтесь на статистику успешных ГЕО и вертикалей, чтобы избежать лишних затрат.
Материалы по теме
ещё материалы
Обсудим?
