Яндекс UrbanAds — новая платформа для рекламы в белых вертикалях в России

UrbanAds — что это и кому подходит? Это рекламная платформа Яндекса для размещения в приложениях экосистемы: Go (Такси), Еда, Лавка, Доставка и Маркет. В едином рекламном кабинете можно запускать кампании, которые охватывают сразу несколько сервисов с совокупной аудиторией более 94 млн уникальных пользователей в месяц.

Техногигант обещает рекламодателям доступ к платежеспособной аудитории — по данным компании, доходы у 60% пользователей выше средних по рынку. Объединяя сведения о поездках, заказах из магазинов и маркетплейсов, текущих потребностях пользователей, Яндекс помогает подобрать «горячую» аудиторию и точно таргетировать кампанию.

В этом обзоре UrbanAds разбираем, как устроена платформа, какие форматы рекламы и настройки кампаний доступны, чем UrbanAds отличается от Яндекс Директа и подойдет ли реклама в приложениях Яндекса для арбитража трафика.

Как устроена платформа

UrbanAds предоставляет единый рекламный кабинет, который объединяет все сервисы экосистемы через общий рекламный аукцион. Когда рекламодатель запускает кампанию, система автоматически определяет на основе настроек таргетинга и наличия свободных мест, где и кому показать объявление: в Go, Еде, Лавке, Доставке или Маркете.

В рекламном кабинете можно настроить ключевые параметры: бюджет, географию показа, целевую аудиторию, даты проведения кампании, ограничения по частоте показов. Пользователь может включить или исключить отдельные сервисы, но вручную задать долю показов на конкретной площадке нельзя — распределение осуществляется автоматически.

Для оптимизации кампаний UrbanAds использует алгоритмы машинного обучения: система автоматически регулирует ставки и перераспределяет бюджет между сервисами, чтобы достигнуть целей. По заявлению Яндекса, в расчетах учитывается более 300 поведенческих факторов: история заказов, поездок, поисковое поведение и покупки на Маркете — реклама в экосистеме Яндекса использует данные, недоступные другим рекламным платформам.

UrbanAds и Яндекс Директ: чем отличаются платформы

Яндекс UrbanAds и Яндекс Директ — оба инструмента внутри одной экосистемы, но работают с разными площадками, аудиториями и форматами. Вот ключевые различия:

Главное отличие — тип контакта с пользователем. Директ ловит человека в момент поискового запроса или просмотра сайтов. UrbanAds встраивается в повседневные сценарии: заказ такси, покупка продуктов, ожидание доставки. Для арбитражника это разные воронки — и разные подходы к креативам.

Форматы рекламы в UrbanAds: видео, баннеры, pop-up и click-out

UrbanAds предлагает пять основных форматов рекламы в приложениях Яндекса. Для арбитража трафика наиболее интересен click-out — формат с переходом на внешний лендинг. Но и остальные форматы полезно знать, чтобы выбрать подходящий под оффер.

Крупным рекламодателям предлагают спецпроекты с нестандартными форматами, разработанными медиа-студией Яндекса: мини-игры, лендинги, адаптированные под бренд, кросс-сервисные сценарии размещения.

Также можно заказать оффлайн-кампанию: брендирование автомобилей Яндекс Go и Драйв, рекламные коробы на крыше такси, брендирование роботов-доставщиков.

Таргетинг в UrbanAds: сегменты, демография и look-alike

Таргетинг в UrbanAds базируется на данных Яндекс ID и поведении пользователей в сервисах экосистемы. Платформа опирается на профиль пользователя и данные о действиях из разных сервисов, что делает настройки точнее, чем у большинства рекламных платформ.

Доступные таргетинги:

• География — от регионов России до конкретных районов внутри города. Яндекс учитывает как отслеживание местоположения, так и поисковые запросы с упоминанием локации.
• Демография — пол, возраст, уровень дохода, образование, семейное положение.
• Интересы и поведение — история покупок, заказы, просмотры товаров, предпочтения в поездках.
• Сегменты аудитории — более 600 преднастроенных категорий (например, «автолюбители», «геймеры», «родители дошкольников»).
• Тариф такси — рекламу можно нацелить на пользователей тарифов Яндекс Go (Эконом, Комфорт, Комфорт+, Ultima), чтобы учесть платежеспособность клиента.

Пользователям доступна функция look-alike — поиск аудитории, схожей по поведению с заданной.

Для арбитражника особенно ценен таргетинг по тарифу такси: аудитория Комфорт+ и Ultima — это платежеспособные пользователи с доходом выше среднего, которые хорошо конвертятся в e-commerce и финансовые офферы. В сочетании с сегментами интересов и look-alike это позволяет точнее попасть в нужную аудиторию UrbanAds.

Аналитика и метрики в UrbanAds: CTR, VTR, Brand Lift и Sales Lift

Аналитика в UrbanAds включает как стандартные метрики, так и продвинутые лифт-метрики, недоступные в большинстве рекламных инструментов. В рекламном кабинете доступны:

• охват,
• количество показов,
• клики и CTR.

Для видеоформатов дополнительно отображается VTR (View Through Rate) — доля пользователей, которые досмотрели ролик до конца. Если бренд представлен в экосистеме (например, на Маркете или в Еде), UrbanAds также отслеживает конверсии — количество заказов или покупок.

Также доступны лифт-метрики на основе данных кампаний, Яндекс Метрики и Поиска:

• Brand Lift — изменение узнаваемости бренда.
• Sales Lift — прирост продаж.
• Visit Lift — рост посещаемости сайта или приложения.
• Search Lift — увеличение поисковых запросов, связанных с продуктом.

Sales Lift и Visit Lift — особенно ценные метрики для арбитражников, продвигающих e-commerce офферы: они позволяют измерить реальное влияние кампании на продажи, а не только клики и показы.

Как подключиться к UrbanAds: регистрация и запуск кампании

UrbanAds позиционируется как платформа для среднего и крупного бизнеса. В первую очередь она доступна партнерам экосистемы Яндекса — продавцам на Маркете, ресторанам в Еде, но подключиться могут и другие компании, а также рекламные агентства.

Регистрация в UrbanAds и запуск первой кампании — пошагово:

1. Перейдите на сайт UrbanAds и нажмите «Создать кабинет».
2. Авторизуйтесь через Яндекс ID.
3. Укажите российский номер телефона и информацию об организации (ИНН, контактные данные).
4. Дождитесь проверки аккаунта — платформа может запросить документы, подтверждающие право действовать от имени рекламодателя.
5. Создайте рекламную кампанию: выберите формат (click-out, видео, баннер или pop-up).
6. Настройте таргетинг: ГЕО, демография, интересы, тариф такси, look-alike.
7. Загрузите креативы (с соответствием требованиям модерации).
8. Установите бюджет и CPM-ставку, запустите кампанию.
9. Отслеживайте результаты через встроенную аналитику + UTM-метки в Яндекс Метрике.

Если компания уже работает в экосистеме — как продавец на Маркете или партнер Еды — доступ можно получить на основе существующего аккаунта.

Вся реклама размещается в соответствии с требованиями российского законодательства, включая закон «О рекламе» и обязательную маркировку. Перед запуском креативы проходят модерацию, как в Яндекс Директе.

Запрещены:

• незаконные товары и услуги;
• азартные игры и ставки на спорт;
• табачные изделия;
• шок-контент и материалы 18+;
• финансовые пирамиды.

Для отдельных категорий, таких как алкоголь, лекарства и финансы, нужно соблюдать специальные требования и подтвердить наличие лицензий.

Платформа работает по аукционной модели: стоимость формируется динамически по модели CPM (за показы), в зависимости от конкуренции за целевую аудиторию и настроек таргетинга.

UrbanAds для арбитража трафика: форматы, вертикали и возможности

UrbanAds для арбитража трафика интересен прежде всего форматом click-out — он позволяет вести трафик с приложений Яндекса на внешние лендинги. При этом работать можно только с белыми офферами, которые проходят модерацию по правилам Яндекс Директа.

Какие офферы лучше всего подходят для продвижения в UrbanAds:

E-commerce. Аудитория Маркета и Лавки уже «прогрета» к покупкам — это одно из ключевых преимуществ платформы. Хорошо работают товарные офферы: бытовая техника, одежда, товары для дома, электроника. Кросс-сервисный ретаргетинг позволяет догонять пользователей, уже смотревших товар.

Финансовые услуги. Пользователи Комфорт+ и Ultima — аудитория с доходом выше среднего. Хорошо конвертятся предложения банковских карт, ипотеки, ОСАГО и КАСКО, брокерских сервисов.

Авто и недвижимость. Прямое попадание в целевую аудиторию через таргетинг по тарифу такси и поведению. Релевантны офферы автокредитов, страховок, аренды и покупки недвижимости.

Образование и сервисы. Онлайн-курсы, языковые школы, медицинские и туристические сервисы — белые офферы, хорошо проходящие модерацию и релевантные аудитории Яндекс Go и Еды.

UrbanAds не подходит для работы с серыми категориями: гемблинг, нутра с медицинскими заявлениями, крипта, табачная продукция, товары и сервисы для взрослых.

Плюсы и минусы UrbanAds для арбитража трафика

Прежде чем запускать рекламу в UrbanAds для арбитража, стоит взвесить возможности и ограничения платформы:

Стоит ли использовать UrbanAds в арбитраже

Подводя итоги обзора UrbanAds: сервисы экосистемы Яндекса — одни из самых популярных в России. Совокупная аудитория приложений, подключенных к UrbanAds, достигает 94 млн человек, причем значительная часть из них — молодые пользователи с доходом выше среднего, которые по несколько раз в день заходят в Еду, Лавку и Маркет, заказывают такси и берут каршеринг Драйв.

Для рекламодателей UrbanAds — способ ежедневно появляться в ленте пользователя в повседневных сценариях: утром при заказе такси, днем при выборе товаров, вечером во время покупки еды или ужина из ресторана. Реклама в экосистеме Яндекса знает о привычках и интересах пользователей не меньше, а может и больше, чем социальные сети.

Для арбитража трафика платформа интересна благодаря формату click-out и большому охвату. Но работать здесь можно только с белыми офферами: модерация строгая, а реклама оформляется по закону, со всеми положенными маркировками.

Если вы уже работаете с Яндекс Директом или другими рекламными платформами в белых вертикалях, UrbanAds стоит попробовать как дополнительный канал с уникальной аудиторией и контекстом размещения.