Reg2Dep (Registration to Deposit): что это такое, как посчитать, для чего указывают в офферах
Reg2Dep показывает, какой процент пользователей внесли депозит после регистрации в приложении рекламодателя. Эта метрика позволяет оценить и успешность рекламной кампании, и офферы от рекламодателей.
Как посчитать Reg2Dep
В офферах и кейсах можно встретить разные варианты написания Reg2Dep. Где-то пишут 50%, а где-то «1к2». Это будет значить одно и то же — 1 регистрация на 2 клика.
В каких вертикалях используют Reg2Dep и почему
Reg2Dep в основном используется при работе с офферами в гемблинг и беттинг-вертикалях. Реже — в крипто-вертикали.
В этих вертикалях используется точка конверсии FTD (First Time Deposit). FTD — сумма депозита, которую должен внести пользователь после регистрации в приложении. Если он не внесет эту сумму или внесет меньшую, рекламодатель не засчитает его за лид и не выплатит вознаграждение.
В гемблинг-офферах указано среднее значение reg2dep, которого добиваются арбитражники, сотрудничающие с партнерской сетью CPA#1
Какие нормальные значения Reg2Dep
Однозначно сказать, какой Reg2Dep — хороший, не получится. Его нормальные значения зависят от ГЕО, источника трафика и самого оффера.
→ Например, можно лить трафик на крипту в ЮАР через пуши по подобному офферу:
И получить Reg2Dep 2.2%. Так и произошло в кейсе от partnerkin.com. На первый взгляд, это низкий показатель. Но, как утверждает герой кейса, для такого формата рекламы это хороший показатель.
→ А если лить трафик на гемблу в Австралию через iOS-приложения, можно получить Reg2Dep 24%, как в этом кейсе:
→ Еще один пример — трафик лили на гемблу в Бразилии:
Reg2Dep составил почти 57% — в 26 раз больше, чем в первом примере.
Как выбрать оффер, ориентируясь на Reg2Dep
С помощью статистики от партнерки по таким метрикам, как Reg2Dep и Inst2Reg, можно оценить перспективность работы с оффером. Если в офферах не указана статистика по офферу, ее можно запросить у персонального менеджера.
User-flow здесь строится так:
- пользователь видит креатив →
- скачивает приложение →
- регистрируется в приложении →
- вносит депозит.
От арбитражника зависят только первые два этапа. Если человек передумает, у него возникнут какие угодно проблемы с регистрацией, или с ним плохо поработает обработчик трафика — арбитражник не сможет на повлиять на такое.
Изучить перспективность работы с конкретным казино, БК или крипто-сервисом, можно «пощупав» их продукты изнутри:
- количество и качество игр — в казино, количество доступных видов спорта — в БК;
- насколько развиты бонусные программы;
- насколько приложение привлекательно и удобно;
- нет ли проблем с регистрацией;
- насколько быстро и отзывчиво отвечают менеджеры;
- какие есть способы оплаты и насколько они удобны;
- и все остальное, что относится к технической составляющей и клиентскому сервису, проблемы с которыми могут оттолкнуть человека от внесения депозита.
Почему важно знать о Reg2Dep
Метрику Reg2Dep можно часто встретить в описаниях гемблинг- и беттинг-офферов. Она позволяет проанализировать, как себя ведут пользователи на том этапе user-flow, который не зависит от арбитражника. И вместе с тем оценить качество оффера.
Материалы по теме
ещё материалы
Обсудим?
