Что такое беттинг в арбитраже трафика
Беттинг относится к нише iGaming и поэтому идет бок о бок с гемблингом, но имеет множество особенностей. В этой статье разберемся, что такое беттинг офферы, какие крео используют в заливах на беттинг, какие есть беттинг-партнерки и расскажем про легальность букмекерских контор.
Если вам удобнее ознакомиться с материалом в формате видео, вы можете посмотреть видео-конспект на основе этой статьи.
Что такое беттинг в арбитраже
Беттинг в арбитраже трафика — это вертикаль букмекерских контор, где пользователи делают ставки на спортивные, киберспортивные и мировые события. К последним относятся гипотетические события, которые, что говорится, на слуху. Например: купит ли Илон Маск Twitter (спойлер: купил), изберется ли Дональд Трамп и так далее.
В неформальном общении букмекерские конторы могут сокращать до букмекерок или БК. Иногда также используют словосочетание «букмекерская компания».
Оффером в беттинге выступает сайт или приложение определенного букмекера, например, 1xBet, BetBoom и так далее.
Чтобы заработать на беттинг-оффере, арбитражник или вебмастер должен привлечь на ресурс рекламодателя трафик, который зарегистрируется и сделает депозит. У всех реклов есть свои KPI, то есть требования к трафику, но база всегда одна — сделать первый депозит.
В любой сфере бизнеса есть специальные метрики, которые нужны под конкретные условия. Грешит этим и арбитраж трафика. Беттинг трафик зачастую заливают через приложения, а трафик оценивается по KPI. Отсюда и метрики. Подробно про них читайте в отдельных материалах:
КОНВЕРСИЯ И МОДЕЛИ ОПЛАТЫ В БЕТТИНГЕ
Беттинг офферы имеют единую точку конверсии — FTD — первый депозит. Только после внесенного депозита пользователь признается валидным.
Несмотря на это, есть три бизнес-модели, по которым оплачивают трафик:
CPA — Cost Per Action
Вознаграждение арбитражнику начисляется после того, как пользователь внесет депозит, в отдельных случаях, после первой ставки с него.
RevShare
Арбитражнику приходит фиксированный процент от прибыли, которую рекламодатель получил от ставок игрока. Обычно используется в тех случаях, когда рекламодатель или партнерская сеть нацелены на длительное сотрудничество с вебмастером.
Hybrid
Часть денег начисляется арбитражнику за первый депозит игрока по CPA, а последующие выплаты переводятся на RevShare.
См. также: Виды моделей оплаты и типы офферов в арбитраже трафика
Возможность работать по той или иной модели зависят от партнерской сети и рекламодателей. Например, в партнерской сети Clicklead на момент мая 2024 года можно работать только по CPA. А вот в партнерской программе CatAffs есть возможность работать и по CPA, и по RS.
Роль ГЕО и легальность беттинга
Онлайн-беттинг во многих странах разрешен, однако он всегда лицензируется и строго регулируется на государственном уровне. ГЕО в беттинге играет важную роль, так как в каждом регионе своя специфика:
- в Европе ставки разрешены только с лицензией определённых стран и только на конкретные события;
- в США присутствует строгое ограничение как на федеральном уровне, так и на уровне штатов. К примеру, в Юте и на Гавайях беттинг запрещён;
- страны Азии, в основном, не приветствуют работу букмекерских контор на своей территории. Здесь работают преимущественно офшорные БК, а значит, реклама беттинга чревато уголовной ответственностью
- в странах Латинской Америки ограничений немного, но и выплаты по офферам невысокие;
- Австралия — одна из самых играющих стран мира, но и там рынок беттинга строго контролируется государством и отдельными штатами.
- в России на данный момент есть 16 лицензионных букмекерских контор, однако, принимать ставки на законных основаниях они могут только в офлайн-конторах.
Легальность беттинга напрямую влияет на то, как люди могут взаимодействовать с букмекерской конторой. Например, в РФ клиенты легальных букмекерок защищены законодательством. В спорных ситуациях игрок может обратиться в «Рейтинг Букмекеров», СРО (саморегулируемая организация букмекеров России) или суд.
Также легальные букмекеры прошли целый ряд бюрократических проволочек и поэтому риск того, что контора внезапно закроется и убежит с деньгами, существенно меньше.
Букмекерские компании, которые зарегистрированы в офшорной зоне, признаются нелегальными.
Для арбитражника обычно нет разницы на какую контору лить трафик. Они работают с проксями через антидетект-браузеры и редко беспокояться о возможных последствиях. Однако, риск сесть на бутылку понести наказание в соответствии с законом. все таки есть.
Кроме того, простодушие и ощущение безнаказанности может сыграть с аффилиатами злую шутку. Непроверенный и нелицензированный рекл имеет все шансы зашейвить и уйти в игнор. А потом, до кучи, еще и обмануть игроков.
Виды букмекерских контор
Все букмекерские конторы можно условно разделить на два типа рекламодателей в зависимости от того, как они ведут бизнес.
“Белые” букмекерские конторы — организации с локальной лицензией внутри страны (например, ЦУПИС в России) или с международной, по которой можно работать в государствах, где нет внутреннего регулирования букмекерских контор.
“Серые” букмекерские конторы — компании, счета которых находятся в офшорных юрисдикциях, например, в Кюрасао, на Кипре, Бермудах, Мальте.
Сами по себе ставки на спорт не являются нарушением закона. Законодательства разных стран регулируют организацию ставок. При этом в большинстве стран реклама букмекеров не запрещена, а просто ограничивается правилами размещения на площадках.
CPA беттинг не считается настолько чёрной темой, как онлайн-казино во многих странах.
Креативы и промо в беттинге
Беттинг привязан к различным событиям, но все же обычно это спорт и киберспорт. Креативы и промо в этой вертикали также привязаны к наиболее ожидаемым матчам, турнирам, боям и так далее. Рассмотрим креативы из разных источников.
Вот так выглядят крео в пуш-уведомлениях:
Акцент либо на бонусах и фрибетах, которые пользователь получит после регистрации, либо на конкретном событии. Во втором случае может не упоминаться бренд букмекерки — достаточно известных спортсменов или логотипов спортивных клубов.
Креативы в Facebook
Акценты точно такое же: принципиальный матч, классный бонус после реги. В видео-крео используется интерфейс приложения, иногда для этого нанимают актеров, которые на ваших глазах выводят золотые горы из БК.
Помимо этого на контентных, новостный сайтах вы могли встречать такие баннеры:
Легальные букмекеры используют в своих рекламных кампаниях звезд спорта, музыки и, в целом, шоубиза. Это дает определенные преимущества, ведь бренд становится более узнаваемым за счет известного аффилированного лица.
Нелегальные букмекеры используют другой подход: пиратские кино-сайты, девушки в креативах, брендирование 18+ контента на pornhub.
С креативами стало понятно. Теперь о промоматериалах для прелендов. Это отдельная история.
Геймификация никому не в новинку. В гембле на проклах используют колесо фортуны, демо-слоты и мини-игры. В беттинге также используется геймификация, но с оглядкой на спорто-центричность ниши: арканоиды, стрелялки и другие простые игры.
БЕТТИНГ ПАРТНЕРКИ
Офферы на беттинг можно найти в партнерских сетях, где помимо беттинга могут быть и другие офферы, а также в партнерских программах, которые представляют конкретный БК. Поэтому проведем разделение:
Партнерские программы:
Партнерские сети:
Это не все партнерские беттинг сети и программы, где можно найти беттинг-офферы. Перечислять все — затея для отдельной статьи. По сути, партнерок, где представлены исключительно беттинг-офферы, в сфере не существует. Такие офферы есть исключительно в партнерских программах и у прямых реклов.
См. также:
— Что такое партнерская сеть в CPA-маркетинге
— Кто такой прямой рекламодатель
ПОЧЕМУ ЭТО ВАЖНО
Беттинг — это прибыльная и популярная вертикаль, которая относится к iGaming-нише наряду с гемблингом. В работе с беттингом нужно знать, где искать офферы, как их можно продвигать и на что влияет лицензия рекламодателя.
Ах, точно. Теперь вы это все знаете. Большого профита, друзья!
Материалы по теме
ещё материалы
Обсудим?
