Что такое беттинг в арбитраже трафика | PressAff

Что такое беттинг в арбитраже трафика

47
Софья Долгих
Автор глоссария
Глоссарий Статьи
Прочитать позже:

Беттинг (англ. ”bet” — ставка, пари) в арбитраже трафика — вертикаль букмекерских контор. Некоторые партнёрские сети и онлайн-казино объединяют беттинг и гэмблинг в вертикаль iGaming, чтобы маскировать продукты в публичном поле от банков и финансовых регуляторов. Тем не менее, беттинг — это самостоятельная вертикаль.

Ставки в букмекерских конторах делают на спортивные события (игры, турниры, бои, матчи), киберспортивные мероприятия (турниры по Dota 2, CS:GO, League of Legends, Overwatch) и мировые события, не имеющие отношения к спорту (вопросы вида “выйдет ли Half-Life 3” или “купит ли Илон Маск Twitter”).

Модели оплаты в беттинге

CPA. Вознаграждение вебмастеру начисляется после внесения пользователем средств на депозит и, в отдельных случаях, первой ставки с них.

RevShare. Арбитражнику приходит фиксированный процент от проигранных пользователем на ставках денег. Обычно используется в тех случаях, когда рекламодатель нацелен на длительное сотрудничество с вебмастером.

Hybrid. Часть денег начисляется арбитражнику за первый депозит игрока по CPA, а последующие выплаты переводятся на RevShare.

Роль ГЕО и легальность беттинга

Онлайн-беттинг во многих странах не запрещён, однако он всегда лицензируется и строго регулируется на государственном уровне. ГЕО в беттинге играет важную роль, так как в каждом регионе своя специфика:

  • в Европе ставки разрешены только с лицензией определённых стран и только на конкретные события;
  • в США присутствует строгое ограничение как на федеральном уровне, так и на уровне штатов. К примеру, в Юте и на Гавайях беттинг запрещён;
  • страны Азии, в основном, не приветствуют работу букмекерских контор на своей территории. В этом ГЕО нужно быть очень аккуратным;
  • в странах Латинской Америки ограничений немного, но и выплаты по офферам невысокие;
  • Австралия — одна из самых играющих стран мира, но и там рынок беттинга строго контролируется государством и отдельными штатами.

Виды букмекерских контор

Все букмекерские конторы можно условно разделить на три типа рекламодателей в зависимости от того, как они ведут бизнес.

“Белые” букмекерские конторы — организации с локальной лицензией внутри страны (например, ЦУПИС в России) или с международной, по которой можно работать в государствах, где нет внутреннего регулирования букмекерских контор.

“Серые” букмекерские конторы — компании, счета которых находятся в офшорных юрисдикциях, например, в Кюрасао, на Кипре, Бермудах, Мальте.

“Чёрные” букмекерские конторы — компании без лицензии. Всегда сотрудничают с вебмастерами напрямую. Работа с ними может быть чревата проблемами, так как деятельность “чёрных” букмекеров незаконна.

Сами по себе ставки на спорт не являются нарушением закона. Законодательства разных стран регулируют организацию ставок. При этом в большинстве стран реклама букмекеров не запрещена, а просто ограничивается правилами размещения на площадках.

Примеры промо-материалов в беттинге

Беттинг привязан к спортивным или киберспортивных событиям. Креативы в это вертикали также привязаны к наиболее ожидаемым матчам, турнирам, боям и так далее. Обычно выделяются два подхода. Первый — это работа с брендом рекламодателя и упор на то, что ставки нужно делать именно в этой букмекерской конторе. Второй — мини-игры в формате популярного на текущий момент вида спорта.

Пример брендового креатива

Пример креатива с бонусом

Почему это важно

Беттинг — перспективная вертикаль со своими особенностями и внутренней культурой. Букмекерские конторы не прекратят работать, пока есть азартные люди, делающие ставки.

Но! Не забывайте о законах ГЕО, на которое вы льете трафик, внимательно читайте их и проверяйте. Подбирайте креативы в зависимости от событий. Изучите нюансы источника трафика. Тестируйте, но не забывайте — вы работаете над оффером, а не на оффер. Не стоит становиться его ЦА.

News

Материалы по теме

ещё материалы
ещё материалы

Обсудим?