Что такое беттинг в арбитраже трафика
Беттинг (англ. ”bet” — ставка, пари) в арбитраже трафика — вертикаль букмекерских контор. Некоторые партнёрские сети и онлайн-казино объединяют беттинг и гэмблинг в вертикаль iGaming, чтобы маскировать продукты в публичном поле от банков и финансовых регуляторов. Тем не менее, беттинг — это самостоятельная вертикаль.
Ставки в букмекерских конторах делают на спортивные события (игры, турниры, бои, матчи), киберспортивные мероприятия (турниры по Dota 2, CS:GO, League of Legends, Overwatch) и мировые события, не имеющие отношения к спорту (вопросы вида “выйдет ли Half-Life 3” или “купит ли Илон Маск Twitter”).
Если вам удобнее ознакомиться с материалом в формате видео, вы можете посмотреть видео-конспект на основе этой статьи.
Модели оплаты в беттинге
CPA. Вознаграждение вебмастеру начисляется после внесения пользователем средств на депозит и, в отдельных случаях, первой ставки с них.
RevShare. Арбитражнику приходит фиксированный процент от проигранных пользователем на ставках денег. Обычно используется в тех случаях, когда рекламодатель нацелен на длительное сотрудничество с вебмастером.
Hybrid. Часть денег начисляется арбитражнику за первый депозит игрока по CPA, а последующие выплаты переводятся на RevShare.
Роль ГЕО и легальность беттинга
Онлайн-беттинг во многих странах не запрещён, однако он всегда лицензируется и строго регулируется на государственном уровне. ГЕО в беттинге играет важную роль, так как в каждом регионе своя специфика:
- в Европе ставки разрешены только с лицензией определённых стран и только на конкретные события;
- в США присутствует строгое ограничение как на федеральном уровне, так и на уровне штатов. К примеру, в Юте и на Гавайях беттинг запрещён;
- страны Азии, в основном, не приветствуют работу букмекерских контор на своей территории. В этом ГЕО нужно быть очень аккуратным;
- в странах Латинской Америки ограничений немного, но и выплаты по офферам невысокие;
- Австралия — одна из самых играющих стран мира, но и там рынок беттинга строго контролируется государством и отдельными штатами.
Виды букмекерских контор
Все букмекерские конторы можно условно разделить на три типа рекламодателей в зависимости от того, как они ведут бизнес.
“Белые” букмекерские конторы — организации с локальной лицензией внутри страны (например, ЦУПИС в России) или с международной, по которой можно работать в государствах, где нет внутреннего регулирования букмекерских контор.
“Серые” букмекерские конторы — компании, счета которых находятся в офшорных юрисдикциях, например, в Кюрасао, на Кипре, Бермудах, Мальте.
Сами по себе ставки на спорт не являются нарушением закона. Законодательства разных стран регулируют организацию ставок. При этом в большинстве стран реклама букмекеров не запрещена, а просто ограничивается правилами размещения на площадках.
Примеры промо-материалов в беттинге
Беттинг привязан к спортивным или киберспортивных событиям. Креативы в это вертикали также привязаны к наиболее ожидаемым матчам, турнирам, боям и так далее. Обычно выделяются два подхода. Первый — это работа с брендом рекламодателя и упор на то, что ставки нужно делать именно в этой букмекерской конторе. Второй — мини-игры в формате популярного на текущий момент вида спорта.
Пример брендового креатива
Пример креатива с бонусом
Почему это важно
Беттинг — перспективная вертикаль со своими особенностями и внутренней культурой. Букмекерские конторы не прекратят работать, пока есть азартные люди, делающие ставки.
Но! Не забывайте о законах ГЕО, на которое вы льете трафик, внимательно читайте их и проверяйте. Подбирайте креативы в зависимости от событий. Изучите нюансы источника трафика. Тестируйте, но не забывайте — вы работаете над оффером, а не на оффер. Не стоит становиться его ЦА.
Материалы по теме
ещё материалы
Обсудим?
