Страница благодарности в арбитраже трафика: что это такое и зачем она нужна

Страница благодарности или «Thank You Page» в арбитраже трафика — компонент лендинга, на который пользователь попадает после совершения целевого действия. 

Страница благодарности на лендинге подтверждает пользователю, что все прошло корректно — например, что заказ оплачен, регистрация на сайте завершена успешно или адрес добавлен в рассылку. Веб-мастеру эта страница помогает фиксировать лиды, стимулировать новые продажи и формировать лояльную аудиторию.

Зачем нужна страница спасибо

В арбитраже на странице благодарности размещают пиксели: в код зашивают скрипты JavaScript, которые собирают информацию о пользователях и конверсиях. Собранные данные арбитражники используют, чтобы анализировать и оптимизировать рекламные кампании.

Существует несколько типов пикселей, каждый из которых выполняет свою функцию:

• пиксели рекламных платформ (Meta, Google Ads, TikTok) отслеживают эффективность рекламных кампаний;
• пиксели рекламодателя подтверждают получение лида;
• пиксели CPA-сети фиксируют конверсию для начисления вознаграждения.

Помимо технической задачи анализа конверсий, страницу благодарности на сайте используют, чтобы:

• совершать допродажи (Cross-sell) — после оформления заказа, регистрации или подписки пользователю предлагают товары или услуги, которые его могут заинтересовать;
• увеличивать число подписчиков — на странице публикуют контакты и ссылки на социальные сети рекламодателя, чтобы поддерживать связь и монетизировать аудиторию в будущем;
• анализировать целевую аудиторию — страницы благодарности подходят для размещения форм опросов и окон для обратной связи;
• удерживать пользователя на сайте — время, которое пользователь проводит на сайте, например, пока проходит опрос, влияет на рейтинг сайта в поисковых системах.

Если вебмастер работает с серыми офферами и использует клоаку, чтобы обойти ограничения рекламных сетей, Thank You Page — конечная страница, на которую пользователь попадает как с белого, так и с серого лендинга.

Страница благодарности — обязательный элемент воронки продаж при работе с нутрой, товаркой и другими Cash-on-Delivery офферами. При работе по этой модели, чтобы передавать партнерке и рекламодателю оформленные заявки, используют API-интеграцию.

Интеграция с рекламодателем лендинга и страницы благодарности в товарке

API (Application Programming Interface) в товарке — это «мост» между лендингом и базами данных партнерских сетей или рекламодателей. Когда пользователь оформляет заказ, с помощью API партнерке или реклу передают данные клиента, детали заказа, идентификаторы вебмастера и оффера.

Скрипт API встраивают в код лендинга или интегрируют посредством подключения API-файла. При оформлении заявки, ее содержимое отправляется в базу данных рекламодателя, а на странице благодарности срабатывает пиксель, подтверждающий завершение конверсии.

Почему это важно?

Рекламный арбитраж — всегда эксперименты, тесты и бесконечное обучение. Правильно настроенная страница благодарности на лендинге — не просто технический элемент, а полноценный инструмент для контроля и увеличения конверсий рекламных кампаний. 

На странице «Спасибо» публикуют пиксели источников трафика, без которых сложно оптимизировать рекламную кампанию на получение лидов.

Не только сами лендинги, но и вспомогательные страницы, и страницы благодарности следует делать уникальными (не только визуально, но и с точки зрения вёрстки). Весь контент проверяется ботами, поэтому одинаковые материалы могут стать триггером для блокировки рекламной кампании.