Пиксель Meta в арбитраже трафика
Не все арбитражники льют на стоковый домен лендинга, который можно взять в партнерке. Некоторые предпочитают арендовать и парковать домен в ПП. Этому есть ряд причин: ссылка из ПП может быть выжжена, и проходить с ней модерацию будет проблематично, а также на арендованном домене можно отслеживать действия посетителей и оптимизировать рекламную кампанию. Если вы льете с Facebook и хотите эффективнее взаимодействовать с пользователями, которые посещают ваш лендинг, вы можете использовать пиксель Meta.
Пиксель — это код JavaScript в HTML структуре сайта, который позволяет считывать и оцифровывать действия посетителей. Используется как инструмент аналитики и оптимизации рекламной кампании. Применяется в Facebook, Instagram, TikTok и ВКонтакте.
Качество трафика в арбитраже сложно предсказать, поэтому большая часть работы арбитрана — это тестирование и проверка гипотез. Пиксель на основе анализа действий пользователей дает возможность проверять ваши гипотезы и, отталкиваясь от полученных результатов, корректировать РК. Также пиксель совместно с Conversions API позволяет отслеживать конверсии, что можно считать ключевой функцией кода в арбитраже трафика.
Что умеет пиксель
Рассмотрим функционал пикселя именно в Facebook (Meta), так как эта соцсеть считается самым распространенным источником трафика в сфере маркетинга. Пиксель можно применять на сайте, в приложении, CRM-системе или на основе оффлайн-информации.
Функции пикселя Meta:
Сбор статистики переходов. Пиксель фиксирует количество переходов, на какую конкретно страницу был совершен переход, время перехода и данные пользователя.
Создание стандартных событий. В настройках пикселя можно сгенерировать дополнительные строчки кода, которые будут фиксировать достижение определенных событий на сайте. К стандартным событиям относятся: добавление в корзину, добавление в wish-list, начало оформления заказа, добавление платежной информации, регистрация, покупка, лид, поиск. Код стандартных событий нужно разместить внутри кода пикселя на странице.
Отслеживание конверсий. После действия, которое признано целевым на вашем ресурсе, пользователь попадает на определенную страницу или увидит всплывающее окно — это так называемая “Страница благодарности”. Пиксель необходимо настроить вместе с Conversions API таким образом, чтобы попадание на конкретную страницу засчитывалось как лид в рекламном кабинете.
Для этого нужно создать “индивидуально настроенную конверсию”. Понадобится вставить ссылку на страницу, которая сигнализирует о подтвержденной конверсии, в графу “Правило”. То есть не нужно даже генерировать новый код или манипулировать существующим.
Сегментация. Предыдущие виды сбора данных позволяют создавать индивидуализированные аудитории — это сортировка полученного трафика по заданным характеристикам. Например, тех кто положил товар в корзину, но не оформил заказ, можно отнести в одну аудиторию. Позже можно запустить рекламу именно для этой аудитории и дожать продажу. Пользователей, посетивших только определенную страницу, также можно объединить в одну аудиторию. Возможности пикселя позволяют гибко сегментировать трафик под свои задачи.
Динамическая реклама. Эта функция дает возможность показывать в рекламных объявлениях наиболее актуальные товары. Это особенно эффективно, если на сайте множество различных продуктов или услуг.
Для подключения динамической рекламы необходимо настроить каталог и подключить его к рабочему пикселю. Внутри каталога возможно распределение товаров по группам. На основе данных пикселя о посещении тех или иных страниц с товарами, можно таргетировать рекламу на аудитории.
Интеграция пикселя на сайт
Как правило, подключение пикселя — несложный процесс, и платформы, на которых вы собираетесь запускать рекламу, дают исчерпывающие инструкции по его интеграции.
Вот шаги по интеграции пикселя Meta в Ads Manager:
- Чтобы иметь возможность настроить пиксель Meta, достаточно иметь аккаунт в Facebook. Из него необходимо перейти в Ads Manager через окно «Меню».
- Далее перейти из вкладки «Все инструменты» в Events Manager. Кабинет сам предложит подключить источник данных для их дальнейшего сбора и анализа. На выбор предоставляется «интернет» (сайт), «приложение», «офлайн» и «CRM». Выбираем первое.
- Появится окно создания пикселя с графой названия, заполняем.
- Далее появится окно проверки партнерских интеграций, где можно ввести адрес вашего сайта. Если он у вас есть, то Meta предложит интеграцию с партнером, которая автоматически добавит код пикселя на сайт. В ином случае придется следовать инструкции по ручному добавлению кода пикселя. Обычно нужно вставить строки кода в html страницы сайта между тэгами и .
- Следующий шаг — это выбор способа подключения к сайту: только пиксель или пиксель совместно с Conversions API для сбора конверсий.
Почему это важно
Умение анализировать и перестраиваться — необходимые навыки успешного арбитражника. Теория, а со временем и практический опыт доказывают, что если существует инструмент, который позволяет эффективнее использовать лендинг и точнее “бить” в аудиторию, то его нужно использовать.
Пиксель сужает таргетирование и помогает дожимать потенциальных лидов, уменьшая при этом стоимость клика. Это делает его если не обязательным, то крайне желательным инструментом рекламной кампании.
Материалы по теме
ещё материалы
Обсудим?
