Inst2Reg (Install to Registration): что за метрика, как посчитать и оценить с помощью нее оффер
Метрика Inst2Reg показывает, какой процент пользователей зарегистрировался в казино после установки приложения.
Она неразрывно связана с другими специфическими для этих вертикалей метриками — Click2Reg, Reg2Dep и Inst2Dep. В основном их используют с гемблинг- и беттинг-офферами, в которых есть точка конверсии FTD (First Time Deposit) по модели CPA.
FTD — это депозит, который должен внести пользователь. Если он не внесет его или внесет в меньшем объеме, рекламодатель не засчитает такого пользователя как лид, а вознаграждение за него не выплатит.
Даже хорошо сделанные креатив и преленд не гарантируют, что человек зарегистрируется и установит прилу. И Inst2Reg позволяет оценить, как работают те части user-flow, за которые отвечает не арбитражник, а рекламодатель. Например, регистрация и клиентский сервис. А еще такие параметры, как качество лендинга и бонусы внутри казино.
Как посчитать Inst2Reg
В офферах и кейсах можно встретить разные варианты написания метрики Inst2Reg. Одна партнерка напишет 33%, другая — «1к3» или «1:3». В обоих случаях это означает 1 регистрацию на 3 установки.
А считается она так:
Какие нормальные значения Inst2Reg и от чего они зависят
Нормативные значения Inst2Reg будут отличаться в зависимости от гео, источника трафика и самого оффера.
В качестве примера, возьму довольно неоднозначный ГЕО — Австралию. Если опираться на аналитику от Traffic Cardinal, то в 2023 через FB при идеальных условиях и хорошем гемблинг-оффере стоимость инсталла была $5-6 (во время шторма проседала до $15-20), а Inst2Reg — 1к4 или 20%.
В 2023 на Partnerkin тестировали на Австралии разные лендосы. Стоимость инсталла в офферах с неудачными лендингами — с кучей полей в форме регистрации и без обещания бонусов — доходила до $30. А вот конверт Inst2Reg был очень низкий.
Как выбрать оффер, ориентируясь на Inst2Reg
Партнерка CPA#1 указывает их средний Inst2Reg, которого добиваются арбитражники при работе конкретно с этим оффером
Если подробнее: в гемблинг- и беттинг-вертикалях при работе с Inst2Reg есть две причины, по которым по офферу рекламодателя может быть низкий конверт по Inst2Reg:
1. Сложная или длинная форма регистрации. Чем проще перейти к слотам, тем меньше вероятность, что человек сольется еще до регистрации.
Пример простой формы регистрации
2. Отсутствие бонусов на лендинге. Или их непривлекательность — в плане визуального оформления или условий, которые предлагает рекл.
Важно изучить техническую начинку конкретного казино или БК:
- какие есть бонусные программы и как они развиты;
- насколько удобное и красивое приложение;
- какие есть проблемы с регистрацией;
- насколько быстро и отзывчиво менеджеры связываются с игроком;
- какие есть способы оплаты;
- есть ли проблемы с платежной формой и т.д.
Так выглядит гемблинг-оффер от CPA.BRO: нормальный inst2reg, даже без оглядки на гео. А еще — ребята объясняют, как они со своей стороны помогают достичь таких показателей
Почему важно знать об Inst2Reg
Иногда можно встретить мнение, что Inst2Reg нужен, чтобы оценить качество площадок, с которых идет трафик. Опосредованно, может быть, и да.
Но, в первую очередь, Inst2Reg позволяет оценить качество всей воронки, по которой идет траф и оценить оффер — насколько хорошо рекламодатель работает с трафиком на тех этапах воронки, которые напрямую не зависят от арбитражника.
Чем выше у оффера Inst2Reg, тем выше вероятность получить хороший ROI. Если, конечно, вы грамотно провели работу с трафом со своей стороны.
Материалы по теме
ещё материалы
Обсудим?
