Прямой рекламодатель в СРА-маркетинге: что означает

351

Ксения Лыженкова

Методист глоссария

Глоссарий

Прочитать позже:

Статья проверена и обновлена 01.02.2023

Рекламодателей в рекламном арбитраже разделяют на классических, прямых, эксклюзивных и реселлеров.

Прямой рекламодатель — это владелец оффера (товара или услуги), который сотрудничает с вебмастерами напрямую без посредничества партнерской сети.

Эксклюзивный рекламодатель размещает офферы только в одной партнерской сети, либо обслуживает их самостоятельно, это позволяет снизить конкуренцию. Считается, что офферы, размещенные в партнерках, доступны ограниченному количеству вебмастеров, но это не всегда так.

Любой прямой рекламодатель может быть эксклюзивным, но не наоборот.

Преимущества работы с прямыми рекламодателями

Главный плюс работы напрямую — отсутствие посредничества. Прямые рекламодатели не размещают офферы в СРА-сетях, а занимаются привлечением вебмастеров самостоятельно. Это дает им возможность устраивать сотрудничество на своих условиях. Работа с такими предложениями отличается низкой конкурентностью и высокими выплатами за лид.

Еще одним преимуществом считается точность и скорость информирования вебмастера за счет отсутствия промежуточного звена — менеджера партнерки.

Недостатки и риски в работе с прямым рекламодателем

Прямой рекламодатель не гарантирует технической помощи, которую обеспечивает СРА-сеть. При работе с партнерской программой у вебмастера есть доступ к менеджеру, который поможет запуститься, выбрать оффер и связку, создать крео, преленд, целевую страницу сайта. Подобная поддержка от прямого рекла — большая редкость.

Главным недостатком такого сотрудничества является отсутствие гарантий. Вебмастер не застрахован от нарушения договоренностей со стороны рекламодателя, в то время как партнерские сети берут на себя решение всех спорных вопросов, самостоятельно проверяют качество трафика и обеспечивают выплаты.

Почему это важно

Партнерские сети берут небольшой налог за размещение офферов, тщательнее перепроверяют трафик и могут затянуть холд, зато являются гарантом честных бизнес-отношений. Всегда есть шанс, что непопулярный прямой рекламодатель окажется мошенником. Поэтому, независимо от стажа работы, к выбору партнеров стоит подходить особенно внимательно.

👉 Материал по теме: какие еще рекламодатели бывают в партнерском маркетинге