Как работают Cookies

Материал обновлен 07.07.2025

Cookies (от английского cookie — печенье) или куки — это небольшие текстовые файлы, которые загружаются в память браузера с веб-страницы. Куки помогают сайту «вспомнить» и идентифицировать пользователя, а также его предпочтения и настройки, указанные при последнем посещении. 

В арбитраже трафика куки используют для отслеживания источников трафика, атрибуции конверсий и повышения доверия к рекламным аккаунтам.

Основные задачи cookies в браузере

Куки выполняют несколько функций:

• Сохраняют личные данные пользователя на протяжении всей сессии на сайте. Система запоминает имя, логин, пароль, электронную почту и другие данные для входа. Если на сайте отсутствуют куки или пользователь отказался их принять, придется авторизоваться заново при каждом посещении, что снижает конверсию.
• Фиксируют настройки аккаунта: язык интерфейса, страна, подключенные функции и другие персональные предпочтения. Эти параметры сохраняются и подгружаются при следующих визитах, чтобы улучшить пользовательский опыт.
• Запоминают пользовательские действия: просмотренные товары, страницы, реакции, комментарии. Эти данные используются рекламными сетями и алгоритмами ресурса для формирования персонализированного контента и рекомендаций.
• Идентифицируют пользователей через данные о типе устройства, времени посещения сайта, браузере и IP-адресе. Эта информация формирует уникальный цифровой отпечаток, который помогает в борьбе с фродом и оптимизации рекламных стратегий.

Какие бывают куки

Куки разделяют на пять видов по длительности хранения в памяти браузера, сложности удаления и уровню безопасности для пользователя:

1. Сессионные куки хранятся в памяти браузера только до тех пор, пока во вкладке открыт сайт. После закрытия вкладки или окна браузера сессионные куки автоматически удаляются. Сессией считается период от открытия до закрытия браузера или неактивности более 30 минут. Эти куки используются для поддержания состояния авторизации и временного хранения данных корзины покупок.
2. Постоянные куки находятся в памяти браузера определенный период времени и удаляются только после истечения установленного срока. Браузер передает их серверу при каждом посещении сайта, что позволяет системе «узнавать» пользователя даже после длительного перерыва. После удаления таких куки пользователю придется заново авторизоваться на сайте и восстанавливать свои настройки.
3. Сторонние куки представляют собой пакеты файлов, принадлежащих другому ресурсу, но размещенных на целевом сайте. Чаще всего они встречаются в рекламных объявлениях, виджетах социальных сетей и аналитических скриптах. Такие куки позволяют рекламодателям отслеживать поведение пользователя на различных сайтах, создавая детальный профиль его интересов и предпочтений.
4. Зомби-куки сохраняются не в браузере, а в приложениях, которые он использует, например, в Flash Player или других плагинах. Их сложнее обнаружить и удалить стандартными средствами браузера, что обеспечивает более длительный доступ к информации о пользователе. Зомби-куки могут восстанавливаться даже после очистки обычных куки.
5. Супер-куки представляют собой уникальный идентификатор между устройством и сервером, встроенный в HTTP-запрос. Их создает не веб-сайт, а интернет-провайдер. Такие куки доступны всем сайтам и пользователь их удалить не может. Это делает их потенциально уязвимыми для утечек данных.

Роль cookies в арбитраже трафика

При посещении страницы оффера после перехода по креативу пользователю автоматически присваиваются специальные куки. Они содержат уникальный идентификатор, по которому рекламодатель может точно определить, какой именно веб-мастер привел покупателя на целевую страницу.

У большинства куки есть срок годности, и пока он не истек, браузер будет хранить информацию о посещении целевой страницы. Это означает, что если пользователь вернется на лендинг оффера самостоятельно через месяц и совершит целевое действие, выплата будет начислена веб-мастеру, который привел его месяц назад. 

Продолжительность жизни cookies — время постклика: это период, в течение которого система будет связывать конверсию с первоначальным источником трафика. В разных партнерских сетях и офферах длительность постклика варьируется: от 24 часов до 90 дней. Например, в e-commerce срок куки часто составляет 30 дней, а в микрозаймах — всего 3 дня.

Модели атрибуции конверсий

В большинстве партнерских программ используют модель атрибуции «Last cookie wins» — последняя кука получает конверсию. Если пользователь несколько раз переходил по партнерским ссылкам на разных сайтах, выплату начислят тому, чей клик был последним перед целевым действием.

Такая модель считается наиболее справедливой в партнерском маркетинге, поскольку предполагает, что последний источник трафика оказал решающее влияние на принятие решения пользователем. 

Однако существуют и альтернативные модели атрибуции:

• Модель «First cookie wins» отдает приоритет первому клику, считая его наиболее важным для привлечения внимания пользователя к продукту или услуге. Такая модель используется достаточно редко, поскольку может приводить к несправедливому распределению вознаграждений.
• Модель «Multi-touch» предполагает распределение ценности конверсии между несколькими источниками трафика, которые влияли на решение пользователя. Она применяется в электронной коммерции для более точного понимания вклада каждого канала привлечения, но практически не используется в классическом арбитраже из-за сложности технической реализации и учета.

Cookies при работе с рекламными аккаунтами

При работе с рекламными кабинетами Meta Ads Manager, TikTok Ads и Google Ads куки используются для хранения информации о сессии, подтверждения входа, сохранения предпочтений, а главное — для формирования цифрового отпечатка пользователя (fingerprint).

Свежий профиль вызывает подозрения у антифрод-систем платформ. Если вы запускаете рекламу с «чистого» профиля без истории активности и куки, велика вероятность, что система воспримет вас как подозрительного пользователя. Это приводит к частым проверкам, ограничению функционала или бану.

Прогрев куки: ручной и автоматический подходы

Прогрев куки (cookie warming) — это имитация естественного поведения пользователя в браузере для создания «живого» профиля с историей активности. Этот процесс используют при фарминге аккаунтов в Facebook, TikTok и Google Ads.

Существует два подхода к прогреву:

1. Ручной прогрев — регулярное посещение популярных сайтов, социальных сетей, маркетплейсов, использование поиска Google, просмотр видео на YouTube, скроллинг ленты новостей и другие естественные действия пользователя. Такой подход требует значительных временных затрат, но формирует максимально валидную историю запросов, накапливает разнообразные куки и существенно повышает уровень доверия к аккаунту со стороны рекламных платформ.
2. Автоматизированный прогрев осуществляют с помощью антидетект браузеров. Они позволяют загружать готовые куки-пакеты или использовать встроенные скрипты, которые эмулируют активность пользователя на различных сайтах. Автоматизированный подход значительно ускоряет процесс подготовки аккаунтов и снижает вероятность получения банов при запуске рекламных кампаний.

Кукистаффинг

Кукистаффинг — это вид мошенничества, при котором куки «подбрасываются» в браузер пользователя без его ведома и согласия. Мошенники используют различные технические методы для реализации подобных схем.

• Браузерные расширения могут подменять куки при загрузке страниц, незаметно для пользователя устанавливая идентификаторы различных партнерских программ. Расширения часто маскируются под полезные инструменты для повышения производительности или безопасности.
• HTML-теги, такие как <img> или <iframe>, могут незаметно загружать сторонние офферы в фоновом режиме, устанавливая соответствующие куки без ведома пользователя. Мошенники встраивают теги в контент популярных сайтов или рекламных блоков.

Со временем пользователь может самостоятельно совершить целевое действие на одном из ресурсов, откуда были загружены куки. В результате мошенник получает незаслуженную конверсию и вознаграждение, несмотря на то, что фактически не привлекал пользователя через рекламу.

Почему это важно

Куки — часть необходимой функциональности браузеров для сферы интернет-маркетинга и арбитража трафика в частности. Они используются для трекинга лидов и для идентификации пользователей. Вебу одинаково важно разбираться в механике куки как в процессе добычи трафика, так и в работе с антидетектом.

Фарминг в Facebook, пусть и с хорошим браузерным профилем, но без куки, скорее всего привлечет внимание алгоритмов. Поэтому, чтобы преуспеть в арбитраже, как ни крути, необходимо понимать технологию Cookies.