Арбитраж трафика в Google Ads: что это за площадка, и как с ней работать
Часто можно прочесть о том, что трафик из Google — один из самых качественных. Рекламодатели вечно ищут PPC-трафик, а команды ищут байеров с опытом в гугле. При этом об источнике не так много понятных и актуальных материалов, по крайней мере на январь 2024 года. Исправим это.
В статье рассказываем, что такое Google Ads, какие у него особенности и как начать с ним работать.
Арбитраж в Google Ads
Google Ads — это рекламная площадка, на которой можно закупать и размещать рекламу в продуктах Google и на сайтах его контекстно-медийной сети. Площадку можно называть Google Adwords на более олдовый манер.
Когда говорят про гугл эдс, речь всегда идет про 4 способа размещения рекламы:
Поиск или поисковая сеть. Это реклама в первых строчках поисковой выдачи в Google поиске, картах, покупках и картинках, включая мобильные приложения этих ресурсов. В поисковой выдаче рядом с такими объявлениями есть отметка “Реклама”.
Вебсайты. Контекстная реклама может транслироваться на сайтах внутри контекстно-медийной сети. КМС включает в себя 35 миллионов вебсайтов + продукты Google. Рекламу на сайтах можно увидеть в верхушке, по бокам или между контентными блоками, как например здесь:
Youtube. Реклама в Youtube может быть нескольких видов: in-stream видео в роликах (с возможностью пропуска рекламы и без нее), реклама в Shorts и реклама в фиде. Также на YT-Music доступна аудиореклама.
UAC (Universal App Campaign). Способ рекламы приложений через площадки гугла, в основном на Youtube. Считался основным способом залива на гемблинг через Google до обновления Android до 14 версии. Про UAC у нас есть отдельная статья.
Также в гугле можно настроить рекламу именно в Google Maps, но это не применимо к арбитражу трафика. Реклама в картах называется местными поисковыми объявлениями, в них продвигают заведения, магазины и другие офлайн-пространства.
Особенности арбитража в Google Ads
Площадка Google Ads относится к основным источникам трафика в арбитраже, и некоторые команды специализируются именно на нем. Связано это с высоким качеством трафика за счет модели оплаты рекламы PPC (Pay Per Click).
По модели PPC вы оплачиваете только клики по вашей рекламе, а не просмотры. Это означает, что PPC-трафик изначально заинтересован предложением и совершает переход. Из-за этого шанс конверсии значительно выше, чем при традиционном заливе в FB.
PPC — это также альтернатива моделям CPV и CPM, при которых арбитражник платит за каждый просмотр или за 1000 просмотров объявления.
Warning. Важно не путать PPC с CPC.
CPC — это показатель стоимости клика в рекламной кампании, а PPC — модель покупки рекламы.
В гугле можно работать с любыми вертикалями, вопрос лишь в том, насколько умело вы скрываете контент от модераторов и как вы работаете с ключами.
Насчет ключей. Если вы готовите рекламную кампанию на лендинг, то вам нужно подготовить нужные вам ключевые запросы. Именно на эти запросы будет реагировать ваша реклама.
Пример:
Если вы продвигаете, например, инфокурс по таро, ваши ключи будут примерно такими: таро курс онлайн, пройти курс по таро, обучение таро. Почему такие? Потому что пользователи, которые хотят обучиться тарологии, будут вбивать в поисковую строку такие запросы.
Поэтому важно проанализировать, как пользователи гуглят ваш оффер или подобные продукты. Гугл Эдс может сам проанализировать страницу и предложить ключевые слова, но лучше дополнить список или составить его самостоятельно.
Для продвижения онлайн-казино и беттинг-платформ вдвойне важно работать с ключами правильно. Разберем три вида ключей для рекламы онлайн-казино.
Очевидным вариантом при работе с известным брендом будет использование его названия. Например, вы льете PIN UP на Казахстан. PIN UP казино — самый точный ключ, но он, по сути своей, органический. Это казино и так ищут по этому ключу, поэтому трафик, который пришел по таким ключам с вашего объявления, будет оплачиваться по меньшей ставке. Некоторые рекламодатели вовсе не оплачивают трафик с брендовых ключей.
Другой вид ключей — это кроссбренд. Работают они так: вебмастер продвигает одно казино, но использует для этого ключи более известного казино в этом ГЕО. Пользователи гуглят самый известный бренд, а попадают на совершенно другое казино. Такой подход тоже не пользуется большой популярностью у реклов. В оффере даже может стоять ограничение на трафик с кроссбренда. Все из-за того, что трафик по таким ключам обойдется аффилиату дешевле, и здесь возможен мислид.
Общие или, как стало популярно говорить, слотовые ключи — это все, что не касается какого-либо бренда. Это самые дорогие ключи, и за трафик по ним рекл платит больше. Чтобы ваше объявление по общим ключам чаще появлялось у целевой аудитории, вы должны поставить высокую ставку за клик. Рекламодатели понимают, что, чем больше трат на трафик по общим ключам, тем более качественный трафик попадет на продукт.
Как начать работать с Google Ads
Для начала вам понадобится рекламный аккаунт в Гугл. Заполучить его можно пятью способами:
Арендовать агентские аккаунты Google Ads. Агентство выдает доступ к своим аккаунтам, и с них вы можете заливаться даже на серые вертикали. Конечно, если агентство достаточно терпимо к гемблингу/крипте/беттингу и адалт-рекламе. Обычно для этого сотрудничают с азиатскими и российскими агентствами. Вот что пишет о доступных вертикалях Rentacc agency:
Оплачивать такие акки нужно процентом от спенда, а пополнять через агентство при помощи криптовалют или из электронных кошельков.
У подхода есть всего один, но большой минус: в ваш аккаунт могут зайти и посмотреть ваши домены, используемые ключи и креативы. Плюсов, тем не менее, больше: высокий траст аккаунта, упрощенная модерация, привязанная и прогретая платежка, быстрая замена аккаунта и иногда возможен перенос средств с аккаунта на аккаунт в случае блокировки.
Зарегистрировать и отфармить аккаунт. Это самый надежный и безопасный вариант. Ваши подходы, лендинги и креосы никто не сможет подглядеть, аккаунт только ваш. При этом после правильного фарма у него тоже будет высокий траст от площадки, главное найти правильную схему фарма. Плюс вы никому не платите ни комиссии ни процент от спенда.
У этого есть очевидная оборотная сторона: фармить нужно долго, и привязывать и прогревать платежные карты придется самостоятельно.
Купить фармленный аккаунт. Разумеется, аккаунт можно купить. В паблике не так много шопов с кабинетами Google Ads, но найти можно. Например, в Dofaminefarm и AdsEzShop. Мы не раздаем советов по покупке, ресурсы представлены только для ознакомления. У таких акков уже будет спенд на белые кампании, а их возраст не меньше трех месяцев.
И последний, неблагородный вариант — это купить доступ к логам, краденным аккаунтам. Такой вариант есть при работе с любой рекламной сетью, но лучше не занимайтесь этим.
Если решили заводить вручную, то вот что вам для этого нужно:
- Прокси. Чтобы подменять данные вашего подключения под нужное гео. Без прокси вы не сможете, например, завести итальянский аккаунт и оплачивать рекламу в евро, то есть лить на Италию. А если Google забанил один аккаунт с вашим IP, то автоматически банятся другие аккаунты с тем же IP.
- Антидетект. Чтобы подменить цифровой отпечаток вашего устройства, ведь для заливов вам понадобится много аккаунтов.
- Платежные карты. Бин желательно выбрать под ГЕО аккаунта.
- Локальные сим-карты. Чтобы иметь возможность регистрировать новые рекламные кабинеты.
- Клоака. Для фильтрации трафика и обхода модерации.
- Трекер. Для отслеживания конверсий.
- White Page и кастомные лендинги. Для обхода модерации и создания качественных посадочных страниц под конкретного рекла.
- Бюджет. Куда без него.
В одного настраивать все сервисы, подключать прокси, делать лендинги будет очень сложно. Из этого вытекает вывод: заходить в Google Ads соло — очень плохая затея. Если вы новичок, то и подавно.
Чтобы освоить работу с гуглом, поработайте фармером в команде. После этого освойте техническую часть: как настраивать клоаку и трекер, как работать с ключами и т.д. Поработайте заливалой, так вы поймете, как вообще функционирует Гугл эдс изнутри. Только после этого вы можете вырасти до полноценного байера и самостоятельно предлагать и тестировать новые подходы.
Кому нужен трафик из Google Ads
Как мы уже сказали, трафик из гугла — один из самых качественных, поэтому рекламодатели не будут от него отказываться. Любая партнерская сеть примет PPC-трафик на любую вертикаль, но самое большое применение залив через Google Ads получил в нише iGaming. Вот несколько постов из ТГ-каналов:
Арбитражные команды и внутренние баинги партнерок регулярно ищут медиабайеров с упором в этот источник. На нашем сайте в разделе вакансий, например, вы можете найти самые свежие вакансии с необходимостью опыта в гугл.
Почему это важно
Google Ads — сложный в освоении источник, и начинать с него путь в арбитраже будет ошибкой. Однако, это не значит, что вы не научитесь в нем работать в будущем, и, когда это произойдет, вам будут открыты двери в топовые команды.
Чтобы начать работать с гуглом, если вы новичок, найдите работу фармером в команде, чей основной источник — Google. Изучите техничку и разберитесь как работать с ключами и как лить UAC. После этого вы можете стать заливалой, а оттуда уже рукой подать до позиции байера, если вы будете не просто жать на кнопки, а анализировать результаты и предлагать новые гипотезы по заливу.
Арбитраж Google adwords — что такое?
Это покупка рекламы в Google Ads с целью привлечь пользователей на арбитражный оффер и монетизировать их
КМС Google Ads — что это такое в арбитраже?
КМС или контекстно медийная сеть Google — это 35 миллионов веб-сайтов и продукты Гугл, на которых можно размещать контекстную рекламу. В КМС арбитражники могут продвигать офферы
Google PPC — это что?
Это модель оплаты рекламы за клик на рекламной площадке Google Ads
Где купить агентские аккаунты Google Ads?
В агентствах. Для продвижения iGaming-продуктов, адалта, крипты и нутры обычно используют аккаунты азиатских и российских агентств. Вот несколько: admoders и rentacc.agency
Материалы по теме
ещё материалы
Обсудим?
