Самое важное в дейтинге — это креативы. У нас уже опубликованы статья про характеристики вертикали и большой вводный гайд, поэтому разберем основные подходы в создании дейтинг-креативов под разные источники.

Любой процесс, в том числе разработка креативов, начинается с анализа. Вам необходимо знать, на что ваша аудитория обращает внимание чаще (или больше) всего. Для каждой культуры и региона присущи свои архетипы и стандарты красоты. Игнорирование их может дорого вам стоить. Может показаться стереотипным мышлением, но при поиске потенциального партнера человек на подсознательном уровне первым делом обращает внимание на представителей своей расы, а уже после отталкивается от вкусовых предпочтений. 

С адалтом немного сложнее — кинки, фетиши и другие сексуальные предпочтения также меняются в зависимости от ГЕО. Поэтому для аналитики можно пособирать статистику, например, на PornHub’е, который каждый год делает сводку по самым востребованным категориям в каждом регионе. Либо обратиться в spy-сервис.

На поиск этой статьи ушло меньше трех минут. Потратив минимум час на анализ предпочтений вашей целевой аудитории и ГЕО, вы получите огромное преимущество над всеми, кто хочет заработать на дейтинге.

Посмотреть какие крео собирают больше всего просмотров и лучше всего конвертят можно в spy-сервисах. Содержание креатива напрямую зависит от похода, а подход от источника трафика, с которым вы работаете.

Многие считают, что пуши уже давно мертвы, но они все еще конвертят на SOI / DOI офферах, поэтому с ними стоит работать. Креативы под дейтинг довольно востребованный раздел в спаях. В данном случае в качестве изображения для крео не всегда стоит использовать фотографии моделей, для некоторых подходов фото обычных людей приятной внешности, желательно невысокого качества, помогут создать эффект присутствия — как будто девушка на картинке сфотографировалась на телефон. Помните, что выбор внешности зависит от особенностей ГЕО. Основные подходы актуальны для всех типов дейтинга, сюда относятся:

Имитация сообщения, чаще всего, от привлекательной девушки. В тексте объявления присутствуют call to action “Напиши мне!” и прочее. Кроме того, содержание может напрямую говорить “Привет, я Маша! Познакомимся?”. Изображение должно быть цепляющим, но для мейнстрима не обязательно ставить обнаженку, достаточно модели в откровенной позе, кроме того, далеко не все рекламные сети пропускают креатив 18+.

Имитация отправленного видео. Такие пуши дополняются кнопкой “Play”, которая работает как кликбейт — пользователь хочет посмотреть видео, кликает по объявлению и переходит сразу на лендинг. В данном случае хорошо цепляют наиболее горячие обложки. Но опять же, не стоит зацикливаться на откровенности, не используйте для крео полностью голых людей, этот прием может оттолкнуть пользователя.

Реклама сайта или приложения знакомств. Это белый подход, поэтому креативы не должны быть 18+. Призывом к действию будет прямая реклама в тексте объявления типа “Найди свою пару в *название сервиса*”, “Meet smb”. Лучше всего работают картинки, изображающие любовь, радость и близость, реже можно встретить лого сайта / приложения.

Если мы говорим про креативы адалт дейтинга, то тут все проще. Такой трафик пушится также через имитацию сообщений или видео. Главное условие: выбрать наиболее откровенное изображение или видео — скрины из порно, с вебкам площадок и т.д. Чем больше первичные половые органы и развратнее фото, тем лучше работает пуш. 

Facebook — самый популярный источник трафика у арбитражников. Единственным подходом здесь служит создание привлекательных объявлений. Главной проблемой FB являются баны, зачастую неоправданные. Несмотря на это, FB довольно лоялен к дейтингу, поэтому в библиотеке рекламы можно найти тысячи примеров объявлений совершенно различного плана. Работают и подходы с изображением привлекательных людей и баннеры самих сервисов, фотографии, короткие вертикальные видео, видео переписок и т.п. Формат в Facebook Ads не должен ограничиваться одним видео или одним изображением. Хорошо работает и карусельная реклама, и даже каталоги.

TikTok — довольно популярный источник трафика. Говоря о подходах для дейтинг-креативов, начать можно с того, что реклама в ТТ работает так же, как и в FB. Для того, чтобы дейтинг конвертил, используются следующие варианты:

Мейнстрим-видео с привлекательной девушкой или парнем, которые рассказывают свою историю любви, партнерские видео, в которых открыто рекламируется тот или иной ресурс. Дейтинг-тиктоки могут быть даже про условных школьниц, танцующих под трендовый звук, они презентуют себя и предлагают связаться с ними для общения в сервисе для знакомств. Ссылка на ресурс закрепляется в шапке профиля.

Нарезки из порно. Здесь видео также рекламирует ресурсы для знакомств или близкого общения, а ссылки помещаются в описание. На самом деле, adult-ролики вряд ли получится запустить, скорее всего, такое видео либо сразу не пропустят, либо быстро забанят.

По сути продвижение дейтинга через Google — это работа с контекстной рекламой и партнерскими рекламными площадками, например, с YouTube. У гугла довольно строгая политика размещения рекламы, по этой причине дейтинг-креативы в данном случае не должны содержать материалов 18+.

Дейтинг-креативы в YouTube — это чаще всего нарезка видео-анкет с прямой ссылкой на ресурс, закрепленный под видео. На обложке для привлечения внимания можно расположить изображение легкой наготы или зацензуренные кадры эротического характера, чтобы пройти модерацию и не попасть в бан. Здесь же лучше работают shorts — аналог TikTok и Reels в Instagram.

Продвигать дейтинг через YouTube лучше всего при помощи создания различных обзоров на сайты знакомств или приложения, в данном случае даже черный пиар — хороший пиар. С креативами здесь не так сложно: можно разместить на обложке привлекательную девушку в сексуальном образе или мужчину, добавить иконки приложений и составить кликбейтный заголовок.

Важное звено хорошего креатива — текст. Рекламное объявление должно содержать не только цепляющую картинку, но и грамотный текст. Носитель языка сходу определит, что содержание лендинга сгенерировали при помощи онлайн-переводчика и не станет связываться с таким сервисом. Большинство дейтинг-платформ мультиязычны, но версии некоторых языков выглядят немного нелепо. Старайтесь не работать с теми офферами, где отсутствует качественный перевод на целевое ГЕО. Просите менеджера в партнёрке подтвердить, что сайт для продвижения качественно переведён на нужный вам язык. Если сомневаетесь — закажите вычитку у носителя языка в сервисах микрозаданий или переводов. Это же правило работает и для самих креативов: старайтесь не использовать тексты треш-качества из переводчиков.

При работе с дейтингом не стоит забывать про существование субвертикалей мейнстрим-дейтинга. Сюда относятся офферы, предполагающие поиск партнера конкретной национальности, с определенным цветом кожи, вероисповеданием, по возрасту, по увлечениям и прочее.

Такие сервисы направлены на поиск партнера для долгосрочных отношений. При разработке креатива следует адаптировать текст и подбирать изображения исходя из особенностей сервиса знакомств. Например, при работе с христианским дейтингом лучше избегать вызывающих изображений. Поскольку христианство исповедует и поощряет сдержанность, лучше подойдут изображения счастливых пар соответствующего возраста. Если ваша ЦА — пожилые люди или разведенные родители, не используйте молодых моделей.

В дейтинг-воронках, если речь именно об арбитраже, достаточно мало пространства для манёвров, а представители ЦА часто сами не знают, что они ЦА. Поэтому успех в дейтинг-арбитраже на 100% зависит от креатива. Без цепляющего крео у вас ничего не получится. Всегда можно обратиться к spy-сервисам и надёргать картинок и видео, которые льют коллеги. Но мы рекомендуем самостоятельно искать изображения людей, которые притягивают и удерживают взгляд. Когда вы поймёте, что именно заставляет вас обращать внимание на фотографию того или иного человека, тогда и научитесь делать крутые крео самостоятельно.

Ниже для вдохновения предлагаем вам несколько хороших примеров dating-креативов 🙂