Как перенести КМС в Demand Gen: что вы потеряете и как мигрировать без просадки пошаговая инструкция и сроки миграции

Google официально закрывает классический КМС: контекстно-медийная </span>Google Display Network — медийная сеть Google: баннеры на ~2 млн сайтов, в приложениях и видео сеть перестает быть отдельным типом кампаний.

С июня 2026 года медийный инвентарь переезжает внутрь Demand Gen Demand generation — тип кампаний Google с упором на визуал и ИИ: YouTube, Discover, Gmail, теперь GDN , а к 2027-му Google перенесет туда всех, кто не сделает это сам. Для тех, кто годами лил с КМС, вывод один: привычный кабинет с ручным контролем площадок скоро исчезнет. Разбираем по официальным данным Google — когда, как переносить руками и что вы потеряете в процессе.

Что вообще произошло

26 мая 2026 года Google объявил в блоге Ads & Commerce: классические Display-кампании (GDN) больше не существуют как отдельный тип. Теперь это просто инвентарь внутри Demand Gen — рядом с YouTube, Discover, Gmail и картами (Maps).

Коротко про оба инструмента:

• КМС (GDN) — старая медийная сеть Google: баннеры и тизеры на миллионах сайтов, в приложениях и видео.
• Demand Gen (англ. demand generation — «генерация спроса») — относительно новый тип кампаний с упором на визуал и ИИ-оптимизацию: YouTube, Shorts, Discover, Gmail, а теперь и GDN.

По сути Google доводит до конца то, что начал годами раньше: сгоняет ручные форматы в автоматические ИИ-кампании. Сначала так поступили с App-кампаниями (UAC), теперь очередь дошла до КМС.

Сроки: три фазы переезда

Миграция растянута до 2027 года и идет тремя волнами.

Главное по таблице: окно ручного контроля — примерно полтора года. Дальше Google сделает все за вас, и не факт, что так, как вам надо.

Как перенести руками: пошагово

Инструмент миграции живет прямо в кабинете Google Ads.

1. Откройте раздел Campaigns (Кампании), примените фильтр по типу Display.
2. Выделите нужные кампании.
3. В меню Edit (Изменить) выберите Upgrade to Demand Gen («Обновить до Demand Gen»).
4. Подтвердите. Перенос занимает несколько минут.

Что важно знать про сам перенос:

• Переносится до 42 дней истории. Обучение (период, когда алгоритм заново подбирает аудиторию) сбрасывается всего на 1–2 дня, без холодного старта. 
• Кампания получает приписку «#2» в названии. Оригинал уходит в статус Removed (удалена), но хранится для отчетов еще 5 лет. 
• Бюджет переносится, но спенд в день миграции не учитывается. Запускать перенос лучше на небольших бюджетах и первые 24 часа держать трафик под наблюдением. 
• Не переносите больше 100 кампаний за раз — прямая рекомендация Google.

Что вы теряете

Здесь главная боль, особенно если вы крутите много GDN.

Последняя строка — самая больная. Годами вычищенные списки исключений (мусорные сайты, сливные приложения, паркинг-домены) в Demand Gen теряют привычный ручной контроль: тематические и плейсмент-исключения на уровне кампании и группы могут оказаться недоступны.

Для арбитража это прямой риск — туда, где вы раньше руками отрубали игровые приложения и помойные площадки, Demand Gen будет лить по своему усмотрению. Особенно болезненно для серых вертикалей вроде крипты и нутры, где чистота площадок решает. А если на переобучении аккаунт улетит в бан — держите на подхвате агентские кабинеты.

Отдельно: с 15 июля 2026 года для оптимизации по post-view конверсиям (VTC) на площадке Discover оплата переходит на CPM. Была там завязка — пересчитайте экономику.

Что вы получаете

Не все потери. Demand Gen дает то, чего в чистом КМС не было:

• Новые площадки: Discover и карты (Maps, в бете) поверх GDN, YouTube, Gmail, Shorts.
• Новые форматы: карусели, генеративные image-инструменты (ИИ дорисовывает картинки под объявление), больше видео.
• Lookalike-сегменты (аудитории, собранные по схожести с вашими конвертящими) вместо старых Similar Audiences.
• Target CPC Целевая цена клика: задаете желаемую среднюю, алгоритм ее держит и флайтовые бюджеты (общий бюджет на период кампании).
• В отчетах — разбивка по форматам (In-Feed, Skippable In-Stream, Shorts).

Что до эффективности: по внутренним данным Google (глобально, август 2025) аккаунты, добавившие GDN в кампании Demand Gen, показали в среднем +9,5% ROI. 

Важный нюанс: это аргумент Google за переход, а не независимое исследование — держите в уме. В том же анонсе — кейс сервиса доставки GoFood: −24% к цене привлечения (CPA) и +19% к объему конверсий после добавления GDN. Тоже данные Google.

Это не только КМС: Google переводит на автоматику все

Переезд КМС — часть большой зачистки 2026 года. Google методично закрывает ручные типы кампаний и сгоняет их в ИИ-форматы:

• Video Action Campaigns → Demand Gen. Видео-кампании с действием уже переехали: авто-апгрейд шел с июля 2025-го, последние Google перевел в апреле 2026-го.
• Dynamic Search Ads (DSA) → AI Max. Динамические поисковые объявления уходят в AI Max — новый ИИ-режим для поиска. Добровольный перенос с июня 2026-го, запрет на новые DSA с января 2027-го, автомиграция — февраль 2027-го.
• App-кампании (UAC) Google автоматизировал еще раньше — ручных настроек там почти не осталось.

Логика одна: меньше ручек, больше ИИ, единые автокампании вместо десятка ручных типов. Кто это понял — перестает воевать с каждым переездом по отдельности и заранее перестраивает процессы под автоматику.

Что делать прямо сейчас

Ждать автомиграции в 2027 — худший вариант: Google перенесет все за вас и по своим правилам. Пока еще есть время:

1. Запустите параллельные тестовые Demand Gen на тех же креативах и аудиториях, что и рабочий КМС. Поймете, где биддинг и исключения ведут себя иначе, до того как перенос станет обязательным.
2. Пересоберите исключения руками внутри Demand Gen — не надейтесь, что они переедут один в один. Проверьте, что отрубаются приложения и мусорные площадки (раздел content suitability — «соответствие контента»). Заодно обновите вайтпейджи под новые форматы.
3. Проверьте биддинг. Сидели на ручном CPC, оплате за конверсии или vCPM — заранее прикиньте экономику на Target CPC.
4. Подготовьте сильный визуал. В Demand Gen креатив решает больше, чем в КМС: карусели, видео, генеративные форматы.
5. Держите запас крепких аккаунтов и рабочую клоаку. Перенос и переобучение — стресс для кампании, а свежие баны за «неприемлемые бизнес-практики» в серых нишах никто не отменял.