Что такое WebView-приложения в арбитраже трафика
WebView — это системный компонент Android, который позволяет встраивать веб-страницы в мобильные приложения. Сайт открывается внутри приложения без перехода в браузер. По сути WebView и есть мини-браузер. С ними сталкивался каждый, кто открывал ссылку на внешний ресурс в мессенджере с мобильного телефона.
Арбитражное WebView-приложение (вьюшка, прила) — это приложение-заглушка, в которое встроена веб-страница целевого ресурса с продуктом оффера: онлайн-казино, дейтинг-сервис, букмекерская контора и т.д.
Если вам удобнее ознакомиться с материалом в формате видео, вы можете посмотреть видео-конспект на основе этой статьи.
Использование WebView-приложений
Арбитражники используют WebView-приложения для направления трафика из источника в прилу, а уже из нее трафик переливается на лендинг-страницу оффера. Такой формат арбитража считается альтернативой классической связке “крео + вайт / преленд + ленд”. Приложение выполняет роль прелендинг-страницы. Как это работает:
Наибольшую популярность WebView-приложения имеют сейчас в вертикали iGaming. Азартные игры нельзя рекламировать без ограничений, а вот безобидные бесплатные приложения — сколько угодно. Установленное приложение всегда находится под рукой у игрока и время от времени напоминает о себе при помощи пуш-уведомлений и SMS от оператора сервиса. Они сообщают о новых бонусах, обновлениях, фриспинах и так далее. Если приложение находится на стороне рекламодателя или партнёрской программы, последние могут использовать пуши для “дожима” игрока, увеличения показателя Retention Rate. Если при регистрации рекламодатель собирает телефонный номер пользователя, то “дожим” осуществляется в том числе SMS-ками и / или звонками колл-центра.
Для пользователя приложение — это кратчайший путь к офферу. От него не так просто избавиться, как от страницы в браузере, что снова увеличивает шансы на лид.
Стоит оговориться: речь идет об Android-приложениях. WebView на iOS работает также, но залив через прилы — это в первую очередь история про OS Android. Приложения от Apple нельзя расшаривать на большое количество аккаунтов. Кроме того, Apple-трафик почти никак не атрибутируется, из-за этого арбитражникам трудно лить на iOS-приложения. Хотя сервисы аренды iOS-прил уже давно есть в доступе в комьюнити арбитражников.
Так как приложением могут пользоваться сразу несколько вебмастеров (а зачастую партнёрка расшаривает прилу по-максимуму на множество аккаунтов), при настройке рекламной кампании очень важно атрибутировать трафик. Атрибуция — это процесс сопоставления конверсий определенным кликам.
Сложность в том, что привычные трекеры не могут атрибутировать WebView-трафик. Для этого приходится использовать диплинки и нейминги. Это способы отслеживания пользователей, которые попадают в приложение благодаря вашей рекламной кампании.
Диплинк используется для отслеживания параметров поступающего трафика, однако, он может отключаться после установки прилы, и из-за этого часть трафика засчитывается как органика. То есть не считается вашей. В некоторых кейсах потери трафика доходили до 80%.
Нейминг — это уникальное название кампании в источнике трафика. Он тоже призван отследить, что трафик идет именно из вашего кабинета. Это самый популярный способ атрибуции, так как он практически не теряет конверсии. Диплинк применяется на уровне объявления, а нейминг на уровне потока.
Размещение в маркете и модерация
Прежде чем продвигать ссылку на приложение, необходимо, чтобы само приложение было опубликовано в сторе. Нахождение прилы в официальном магазине повышает доверие пользователей и положительно влияет на CR из установки в регистрацию. Так уж получилось, что средний человек верит: контент в Google Play более качественный, чем контент, найденный в интернете. Если вы используете приложение партнерской сети, рекламодателя или арендное, то оно уже опубликовано, но это не касается варианта с собственной разработкой. Самостоятельное создание приложения (разработка или конструктор, не важно) также сопровождается публикацией его в магазин от имени аккаунта разработчика. Девелопер-аккаунты Google — это тоже довольно ценный и дорогой расходник.
Как разместиться в сторе, если цель приложения — отправить пользователя на ресурс с оффером? В этом помогает заглушка — примитивный функционал приложения, который призван ввести модераторов в заблуждение. Он скрывает целевое содержимое от ботов и модераторов.
Размещение приложения в Google Play происходит в несколько этапов, необходимо заполнить “анкету”, загрузить .apk-бандл, дождаться модерации. Роботу стора потребуется несколько дней чтобы распознать продукт и направить его в каталог. Здесь и далее контент приложения-заглушки имеет очень большое значение, так как именно его увидит модератор стора и FB, когда откроет приложение.
Заглушка может иметь формат простенькой аркады, кликера, читалки, фоторедактора или текстового интерактива. Вид заглушки, скриншоты, видео и описание приложения в сторе должны быть в едином стиле и минимально соответствовать офферу. Например, будет странно видеть кликер в сетапе пустыни в приложении о знакомствах.
Как видит приложение модератор
Как видит приложение пользователь
Однако даже после попадания в стор, приложение вскоре может быть удалено. Это может произойти по ряду причин:
- Если модераторы сочтут дизайн использованных персонажей и других графических элементов заглушки неуникальными.
- Если у приложения плохие отзывы, и на него часто жалуются.
- Также его могут удалить если процент неуникального, заимствованного кода очень высок.
- Имеет значение и то, есть ли у приложения связи с забаненными приложениями / аккаунтами в Facebook Ads.
WebView-приложения, как правило, имеют сравнительно короткий срок жизни.
Где взять приложение
Создать самому. Можно научиться делать приложения самостоятельно или использовать специальные сервисы — конструкторы приложений. Для самостоятельной разработки используют Android Studio, Kotlin, Flutter, React native или Unity. Сервисов-конструкторов в сети много, достаточно погуглить. Помните, чтобы лить трафик на WebView-прилу — достаточно сделать приложение-заглушку с приемлемым дизайном и вшить страницу оффера. Не нужно делать самостоятельное приложение. Полноценное казино-приложение не окупит ваши затраты и время на его разработку, потому что просто не пройдет модерацию на площадке.
Заказать у разработчика. Заказать собственную разработку можно на биржах удаленной работы или обратиться к специалистам, которых несложно найти в арбитражных чатах и каналах. Обязательным условием от вас должно быть грамотное ТЗ. Разработчик передаст готовый билд, который необходимо проверить в эмуляторе. Если все работает как нужно — происходит оплата, и разраб отправляет репозиторий с кодом. Сделка завершена, приложение можно грузить в стор.
Взять в аренду. Сервисы аренды позволяют пользоваться приложением, которым помимо вас будут пользоваться и другие аффилиаты. Арендаторы как правило предоставляют достаточный функционал для интеграции и удаления ссылок на лендинги офферов. Аренда приложений тоже редко происходит в одни руки, а оплата производится за каждый инсталл. Это довольно удобная модель при работе с дорогими ГЕО — тогда цена аренды не будет сильно увеличивать стоимость CPI. Аренда же на Tier-3 ГЕО может полностью сломать экономику вашей связки.
Запросить у партнерки. Почти все партнёрки имеют доступ к пулу приложений (собственной разработки или услугам субподряда от разработчиков арбитражных команд). ПП без проблем расшаривают приложения на аккаунты тех вебмастеров, которым доверяют. Помимо этого affiliate-менеджер помогает подключиться и правильно настроить приложение. Это самый выгодный и безопасный вариант добычи приложения, однако, порой для этого нужно заработать определенный траст и показать эффективность. Да и одно приложение передается на максимально доступное количество аккаунтов, из-за чего вероятность метки или бана приложения также максимальна.
Почему это важно
Арбитраж при помощи приложений не так сложен, как может показаться новичку. Работа с WebView-прилами не требует от вебмастера опыта мобильной разработки, а для понимания процесса достаточно простейшего понимания мобильной атрибуции. Следует разобраться в user flow воронки и в том, что из себя представляет WebView-приложение для модераторов и пользователей. Сами приложения можно арендовать, запросить у партнерки, купить на бирже, заказать разработку у фрилансера или самому удариться в программирование.
WebView-приложения — популярный формат залива трафика. Для новичка крайне важно понимать, что он из себя представляет, потому что сегодня через приложения происходит буквально половина всего арбитража. А если брать конкретно нишу iGaming, то прилы — наиболее оптимальный способ перенаправления пользователей на оффер на сегодняшний день.
Материалы по теме
ещё материалы
Обсудим?
