Сколько спендишь? Разбираемся, что такое спенд в арбитраже трафика

В арбитражных чатах и при личном общении на конференциях часто звучит слово «спенд» или «спендил». Это базовый термин, который используют, когда речь идет об объеме закупаемой рекламы.

В материале рассказали, что означает «спенд», как его применяют в арбитражном комьюнити и с чем его нельзя путать.

Спенд — это количество средств, потраченных на рекламу в одном из источников трафика. По спенду можно понять, сколько арбитражник тратит на рекламу в день, месяц или в рамках одной рекламной кампании. Также, спенд дает представление о том, каким бюджетом располагает аффилиат или команда. Спенд не включает в себя затраты на сопутствующие расходы, только на показ рекламы.

Бюджет — это все расходы на рекламную кампанию. Сюда входят траты на расходники, содержание инфраструктуры (домены, хостинги, spy-tools, антидетект-браузеры и прочее) и спенд.

Лимит — это максимальная сумма, которую можно потратить в рамках рекламной кампании или на аккаунте.

Порог биллинга — это сумма, при достижении которой вебмастер получает счет за показ рекламы. Порог биллинга не влияет на сумму затрат, только на частоту выставления счета.

Посмотреть ваш спенд в рекламном кабинете Facebook можно в разделе «Биллинг».

Дневной или дейли спенд — это количество потраченных денег на рекламу за день. Его можно выставить вручную. В некоторых источниках трафика (например, в Facebook) для новых аккаунтов есть ограничение на суточные траты на рекламу. Лимит повышается с ростом траста к учетной записи.

Пример использования

Спенд в рамках связки. Все траты на оплату рекламы в конкретной кампании. Его используют для расчета ROI и ROAS. Показывает итоговую эффективность рекламной кампании.

Спенд на аккаунте. Деньги, потраченные на все рекламные кампании на конкретном аккаунте.

Спенд на рекламных площадках. Google Ads позволяет новым аккаунтам тратить на рекламную кампанию ограниченную сумму денег. Чем дольше существует учетная запись, тем больше к ней доверие со стороны источника трафика, и спенд-лимиты увеличиваются вплоть до тех пор, пока Google не сделает профиль безлимитным. Такие аккаунты очень ценятся среди google-медиабайеров, так один кабинет позволяет получать сравнительно большие объёмы трафика за единицу времени.

Facebook выставляет всем новым рекламным аккаунтам DDSL (Dynamic Daily Spend Limit). Это динамический дневной лимит на максимальный спенд. По умолчанию с учетной записи может быть потрачено не более 50 долларов в день. Facebook ввел его, чтобы мошенники не заводили аккаунты в большие долги.

Если аккаунт проходит проверку на соблюдение всевозможных правил, политики и положений, ему могут повысить лимит. Если нет — ограничения остаются. В Справочном центре Meta для бизнеса упоминается, что проверка занимает 1-2 дня (на деле ждать придется дольше). Если на учетную запись поступают жалобы или она нарушает правила рекламного размещения, лимит на спенд могут сбросить до 50.

В арбитраже есть понятие микроспенда. Так называют бан новых и лоутрастовых аккаунтов до списания стандартного лимита в Facebook Ads, TikTok и Google Ads. Микроспенд — это следствие, а не то, что вызывает блокировку.

Микроспендить означает крутить рекламу с большого числа аккаунтов, тратя при этом небольшие суммы на каждый залив. Этот костыль позволяет заливаться с нормальным бюджетом, но ценой использования большого количества расходников.

Пока аккаунты не наберут траст, рекламные площадки продолжат блокировать рекламные кабинеты и отправлять профили на проверку.

Повысить спенд можно двумя способами:

И, разумеется, увеличивая бюджет на трафик вы автоматически увеличиваете спенд, если на рекламных площадках нет штормов. Логика простая: чем больше вы зарабатываете, тем больше вы вкладываете в оборотку, масштабируетесь и увеличиваете спенд.

При знакомстве, менеджер партнерской сети обязательно спросит вас об опыте работы в арбитраже, а некоторые даже просят предоставить скриншоты. Спенд — одна из вещей, которыми вы можете доказать свой опыт. Важно понимать, что именно от вас хотят услышать и где эту информацию можно найти.

Показатель спенда в комьюнити выступает в роли мерила опыта и профессионализма арбитражника. Другие производные реже используются в разговорах и служат лишь в качестве уточнений.