Гемблинг в арбитраже трафика: что это такое
Гэмблинг в арбитраже трафика — вертикаль онлайн-казино, слотов и игровых автоматов. В роли рекламодателей выступают сами бренды казино. Гэмблинг считается частью ниши iGaming.
iGaming — ниша азартных онлайн-игр. Включает в себя казино, покер, беттинг и другие развлечения, где в качестве ставок используются реальные деньги. Участники рынка азартных игр используют термин в большей степени для маскировки своей деятельности от банков и финансовых регуляторов.
Важно не путать с вертикалью Gaming, которая подразумевает браузерные и клиентские приложения без возможности играть на реальные деньги.
В любом случае гэмблинг — это полноценная, самобытная и самостоятельная вертикаль партнёрского маркетинга со своими особенностями, культурой и комьюнити.
Если вам удобнее ознакомиться с материалом в формате видео, вы можете посмотреть видео-конспект на основе этой статьи.
Модели оплат в гэмблинге
CPA (Cost Per Action). Модель оплаты, по которой арбитражник получает вознаграждение за целевое действие на сайте рекламодателя (внесение первого депозита, регистрация, подтверждение заказа и прочее).
Revenue Share (RevShare). Модель оплаты, по которой арбитражник получает вознаграждение в виде процента от прибыли рекламодателя с приведенных лидов. Используется для вертикалей, где владелец бизнеса нацелен на длительное взаимодействие с клиентом.
Hybrid. Модель оплаты, по которой часть денег начисляется арбитражнику за первый депозит игрока по CPA, а последующие выплаты переводятся на RevShare.
Роль ГЕО и легальность гэмблинга
В большинстве стран мира гэмблинг запрещён. В некоторых из них суровое наказание грозит не только за администрирование азартных игр, но и за перевод денег их организаторам. Например, в Иране высшая мера наказания для бетторов и владельцев нелегального бизнеса — смертная казнь.
Поэтому рекламодатели регистрируют и продвигают онлайн-казино на территориях, где закон более мягок. Азартные игры легализованы в следующих ГЕО:
- Новая Зеландия;
- Австралия;
- Багамские острова;
- Канада;
- Китай (Макао);
- Италия;
- Греция;
- Монако;
- Казахстан;
- Ливан;
- Нидерланды;
- США (Атлантик-Сити, Нью-Джерси; Невада; Арканзас);
- Англия;
- Португалия;
- Швеция;
- Сингапур;
- Германия;
- Россия (Калининградская область, Сочи, Приморский и Алтайский край).
Ещё ряд стран рассматривает присоединение к списку. На сентябрь 2022 года — это Кыргызстан и Таиланд.
Несмотря на легальность гэмблинга на отдельных территориях, крупные рекламные сети (Facebook, Google и пр.) запрещают или ограничивают продвижение онлайн-казино.
Виды казино
Обычно онлайн-казино не является владельцем слотов, а только арендует их у производителя. Владелец бизнеса платит комиссию в размере от 20 до 50% за каждый полученный доллар.
Но есть и другие вариации, где рекламодатель не работает по франшизе. В сети можно встретить четыре вида казино:
Легальные. Отличаются наличием лицензии, выданной игорной комиссией страны, в которой зарегистрирован бизнес. Чтобы получить документ, компания должна выполнить ряд условий — оплатить комиссию, предоставить сертифицированный игровой софт, обеспечить посетителям честную игру.
Лицензионные. Провайдеры отдают слоты на тестирование в специальные лаборатории (одна из таких — iTech Labs). Последние проверяют теоретический и практический показатели отдачи (RTP), а также другие параметры. Если казино работает с производителем, софт которого прошёл проверку и соответствует стандартам iGaming, оно признаётся лицензированным.
Скриптовые. Слоты находятся на стороне казино. Бизнес самостоятельно определяет RTP и не проводит тестирование софта в независимых компаниях.
Скам-скриптовые. Как и скриптовые, устанавливают RTP на своё усмотрение. Отличие заключается в вероятности выигрыша — здесь она либо равняется нулю, либо близка к этому значению.
Почему это важно
Вертикаль гэмблинга неизменно развивается, на рынке появляются новые рекламодатели. Вебмастеру необходимо отличать честных партнёров от мошенников, в том числе для оценки привлекательности оффера в глазах игроков. Понимание, в каких ГЕО легализованы онлайн-казино, поможет быстрее найти конвертящую связку и подход к привлечению аудитории, а знание моделей оплат — наиболее выгодный тип сотрудничества с рекламодателем.
Материалы по теме
ещё материалы
Обсудим?
