Inst2Dep (Install to Deposit): что за метрика, как посчитать и почему ее пишут в офферах
Николай Лялин
Шеф-редактор
Inst2Dep показывает, какой процент пользователей внесли первый депозит после того, как зарегистрировались в казино.
Как посчитать Inst2Dep
В офферах и кейсах можно встретить разные варианты написания метрики Inst2Dep. Одна партнерка напишет 10%, другая — «1к10» или «1:10». В обоих случаях это означает 1 внесенный депозит на 9 установленных приложений.
А считается она так:
В каких вертикалях используют Inst2Dep и почему
Inst2Dep и похожие на нее метрики используют в беттинг- и гемблинг-вертикалях. В офферах, у которых есть точка конверсии FTD (First Time Deposit) по модели CPA. Если человек не внесет депозит или внесет меньшую сумму, рекламодатель не засчитает его за лида. А значит, не выплатит арбитражнику вознаграждение.
Арбитражники используют ее, чтобы оценить качество всей воронки. Не все этапы user-flow зависят от веба. Даже если креатив и преленд хорошо конвертят — на лендинг приходит большой объем трафика — это не значит, что будет хороший конверт в лид.
Многое в таких офферах зависит от рекламодателя — как он преподносит продукт, и насколько хорошо сделан лендинг.
Проблемы могут быть такие:
- WebView- или PWA-приложения скачиваются, но не запускаются.
- Человек не зарегистрировался — возникли технические сложности или форма регистрации оказалась слишком длинной.
- На лендинге нет привлекательных бонусов.
- Бонусы и игры внутри казино непривлекательны, либо плохо реализованы технически.
- Служба поддержки не работает или работает плохо.
- Обработчик трафика слил клиента.
Причин, из-за которых трафик может отвалиться, гораздо больше. Это — примеры этапов в user-flow, на которые арбитражник повлиять не в силах.
Партнерские сети и рекламодатели используют антифрод — способ обезопасить себя от разных видов нецелевого трафика. Например, мотива или фрода.
Такие метрики как Inst2Dep или Reg2Dep не являются KPI, но помогают партнерским сетям проанализировать пользовательское поведение при проверке трафика.
Арбитражник может нагнать ботовый трафик — в этом случае будут и регистрации, и установки, что повысит значения Сlick2Reg и Inst2Reg. А вот Inst2Dep и Reg2Dep не будет.
Даже если арбитражник придумает «лайфхак» и зальет свои деньги, чтобы выиграть на разнице между минимальным депозитом и оплатой за лида от рекламодателя — это все равно вскроется. Аналитики или антифрод-сервисы анализируют десятки параметров пользовательского поведения.
Как выбрать оффер, ориентируясь на Inst2Dep
- как оформлено приложение и как оно работает;
- нет ли проблем с установкой;
- есть ли на лендинге информация о бонусах, если да — какие они;
- насколько просто зарегистрироваться;
- какие есть способы оплаты и насколько они удобны;
- как себя ведут саппорты и обработчики трафика;
- и все остальное, что относится к технической начинке и сервису, из-за проблем с которыми человек передумает вносить депозит .
Почему важно знать о Inst2Dep
Эта метрика часто встречается в гемблинг- и беттинг-офферах. Она помогает оценить качество всей воронки — в том числе те этапы, которые напрямую не зависят от арбитражника.
Хороший Inst2Dep говорит о том, что работать с оффером перспективно. Но, зная из чего складывается этот показатель, можно убедиться в этом самостоятельно или же избежать обмана со стороны нечистой на руки партнерки.
Материалы по теме
ещё материалы
Press
Обсудим?
