Пиксель Meta в арбитраже трафика
Не все арбитражники льют на домен лендинга, который можно взять в партнерке. Некоторые только паркуют домен в ПП, предварительно арендовав его у регистратора. Например, потому что ссылка из ПП выжжена, и проходить с ней модерацию проблематично.
А еще на арендованном домене можно отслеживать действия посетителей и оптимизировать рекламную кампанию. Для этого веб-мастеры используют рекламный пиксель.
Пиксель — это код JavaScript в HTML структуре сайта, который позволяет считывать и оцифровывать действия посетителей.
Он применяется в Facebook, Instagram, TikTok, ВКонтакте и Яндексе. Лить трафик на лендинг, не используя пиксель, в арбитраже нет смысла.
Пример пикселя в htlml-структуре страницы
Пиксель анализирует действия пользователей и дает возможность проверять гипотезы, а при необходимости и корректировать РК. Также пиксель совместно с Conversions API позволяет отслеживать конверсии, что особенно важно в арбитраже трафика.
ЧТО ТАКОЕ ПИКСЕЛЬ В АРБИТРАЖЕ
Пиксель можно применять, к примеру, на сайте, в приложении или CRM-системе. Мы рассмотрим именно Facebook pixel — что это и какие функции он выполняет. Взяли для примера FB, так как эта соцсеть считается самым распространенным источником трафика в сфере партнерского маркетинга.
Функции пикселя Meta:
1. Сбор статистики переходов. Пиксель фиксирует количество переходов, на какую конкретно страницу был совершен переход, время перехода и данные пользователя.
2. Создание стандартных событий. В настройках пикселя можно сгенерировать дополнительные строчки кода, которые будут фиксировать достижение определенных событий на сайте.
К стандартным событиям относятся: добавление в корзину, добавление в wish-list, начало оформления заказа, добавление платежной информации, регистрация, покупка, лид, поиск.
Код стандартных событий нужно разместить внутри кода пикселя на странице.
3. Отслеживание конверсий. После действия, которое признано целевым, пользователь попадает на определенную страницу или видит всплывающее окно — это так называемая «Страница благодарности».
Пиксель необходимо настроить вместе с Conversions API таким образом, чтобы попадание на конкретную страницу засчитывалось как лид в рекламном кабинете. Для этого нужно в кабинете же создать «индивидуально настроенную конверсию» — вставить в графу «Правило» ссылку на страницу, которая сигнализирует о подтвержденной конверсии.
4. Сегментация. Предыдущие виды сбора данных позволяют сегментировать ЦА — сортировать трафик по заданным характеристикам. Например, выбрать только тех людей, кто не оформил заказ до конца. И запустить на них ретаргет, чтобы «дожать» продажу.
5. Динамическая реклама. Дает возможность показывать в рекламных объявлениях конкретные товары. Это актуально, если на сайте очень много продуктов или услуг.
Чтобы использовать динамическую рекламу, нужно подключить каталог к рабочему пикселю. Распределить товары внутри каталога по группам и таргетировать их на конкретные сегменты ЦА.
КАК ИНТЕГРИРОВАТЬ ПИКСЕЛЬ МЕТА НА САЙТ
Как правило, подключить пиксель в арбитраже несложно, и платформы, на которых вы собираетесь запускать рекламу, дают исчерпывающие инструкции по его интеграции.
Вот как интегрировать пиксель Meta в Ads Manager:
1. Чтобы настроить пиксель Meta, достаточно иметь аккаунт в Facebook → внутри него переходим в Ads Manager через окно «Меню».
2. Далее из вкладки «Все инструменты» переходим в → «Events Manager».
3. Кабинет предложит подключить источник данных для их дальнейшего сбора и анализа. На выбор есть: «интернет» (сайт), «приложение», «офлайн» и «CRM». Выбираем «интернет»
4. Заполняем название пикселя в появившемся окне.
5. В окне проверки партнерских интеграций вводим адрес сайта. Если он у вас есть, то Meta предложит интеграцию с партнером — она автоматически добавит код пикселя на сайт. В ином случае придется следовать инструкции по ручному добавлению кода пикселя. Обычно нужно вставить строки кода в html страницы сайта между тэгами [ head ] и [ /head ].
6. Выбираем способ подключения к сайту: только пиксель или пиксель совместно с Conversions API для сбора конверсий.
ПОЧЕМУ ЭТО ВАЖНО
Умение анализировать и перестраиваться — необходимые навыки успешного арбитражника. Если есть инструмент, который позволяет эффективнее использовать лендинг и точнее «бить» в аудиторию, его нужно использовать.
Пиксель сужает таргетирование и помогает дожимать потенциальных лидов, уменьшая при этом стоимость клика. Это делает его если не обязательным, то крайне желательным инструментом рекламной кампании.
Зачем нужен рекламный пиксель
Рекламный пиксель в арбитраже нужен, чтобы считывать и оцифровывать действия посетителей лендинга. На основе этих данных можно будет оптимизировать РК, настроить более точную рекламу для отдельных сегментов ЦА.
Что такое пиксель на показ
Прозрачный пиксель размером 1х1, который встраивается в креос, состоящий из изображения. Пиксель отслеживает, увидел ли пользователь рекламу.
Как работает пиксель на сайте
Составляет портрет пользователей: какой ОС пользуются, с какого устройства зашли, когда зашли и так далее. Часть данных берет из cookies.
А еще отлавливает действия пользователей на сайте. Например, какие страницы посещали, какие товары положили в корзину, на какие кнопки нажимали.
Где взять пиксель
В рекламном кабинете той рекламной сети, с которой вы собираетесь лить трафик. После его нужно будет разместить в html-коде страниц, через которые будет проходить пользователь в рамках рекламной кампании.
Что такое пиксель Мета
Это обычный рекламный пиксель, который используют, когда льют трафик с Facebook. Его называют «мета-пиксель» или пиксель Мета, потому что FB принадлежит компании Meta.
Принцип работы не отличается от любого другого рекламного пикселя. Это тот же код JavaScript в HTML структуре сайта, который позволяет отслеживать и оцифровывать действия трафика. Его можно применять на сайтах, в приложениях или CRM-системах.
Материалы по теме
ещё материалы
Обсудим?
