Монетизация сайта и лендинга в 2024 в арбитраже трафика: популярные форматы рекламы и где монетизировать трафик
Рекламный инструментарий в классическом маркетинге пережил нелегкие времена в 2022 году и потерял в объемах.
В арбитраже трафика такой проблемы, по сути, то и не было. Вебам открыты двери ко всем рекламным инструментами — от попс-рекламы до обычного контекста через РСЯ или нативной рекламы крупного легального бренда. А потому на старте трудно определиться, с каких рекламных форматов начать, и что лучше работает.
В этой статье расскажу, с помощью какой рекламы вебмастера и арбитражники могут зарабатывать на сайтах, лендингах и проклах в 2024:
- нативная реклама (native);
- in-page пуши;
- on-click;
- пуш-подписки и уведомления.
А еще какие у них есть плюсы и минусы, где вебмастеру подключить такую рекламу на свой сайт*, а арбитражнику приобрести уже готовые лендинги — чтобы лить трафик на конкретные офферы.
*прим.ред. Спойлер: в Partners.House
Что такое монетизация и домонетизация трафика
Сначала введу базовые понятия и кратко расскажу о том, как заработать на трафике, и как его домонетизировать — если конверта при первом касании не случилось.
Монетизация
Монетизация — это собирательное название всех способов заработка на сайте. От контекстной рекламы и баннеров до нативных интеграций и размещений ссылок рекламодателя.
В теории заработать можно на любых веб-ресурсах и с любым количеством трафика. Главное, чтобы аудитория сайта была лояльной и доверяла публикуемому контенту.
Глобальных стримов монетизации сайта в арбитраже трафика два:
1. Вкладывать деньги в SEO и регулярно заниматься развитием сайтов. Это может быть блог, обзорники, etc. И уже после рекламировать на них офферы рекламодателей: размещать баннеры, делать нативные интеграции, использовать реферальные программы и так далее.
Этот способ со временем позволяет получать относительно стабильный доход, но новичкам с него лучше не начинать: быстрых результатов не будет. И чем больше сайтов у вас будет — тем сложнее их прогнозировать.
Для этого способа важно качество контента. Чем качественнее контент, тем больше траста от аудитории.
2. Создавать много сайтов с коротким циклом жизни. И зарабатывать на performance-рекламе: баннеры, нативка, пуши, попс-реклама, инпейджи. Трафик тоже может быть самым разным: органический, прямой, реферальный, партнерский или социальный.
Это могут быть сайты, сделанные под конкретные офферы, новостные сайты, тематические засеошенные ресурсы — от лендосов до многостраничных обзорников, новостников и гайдах «Как заработать 10 000 000 без вложений за 1 месяц».
Такие сайты и лендинги можно создавать самостоятельно или воспользоваться уже готовыми решениями от рекламных или партнерских сетей.
Подробнее рассказали в статье «Как зарабатывать на сайтах: 10 способов монетизации»
Домонетизация
Домонетизация — это способ дополнительно монетезировать трафик или «догнать» тех пользователей, которые не совершили целевое действие.
Дополнительно монетизировать можно через «дожимание» изначальным оффером (камбекером или рассылками), перераспределением на другие офферы (например, новостные витрины) или перепродажей трафика через пуш-подписки.
Подробнее можно прочитать в статье «Домонетизация трафика. Используем новостные витрины, пуши и камбекеры»
Какие рекламные форматы подходят для монетизации сайта или лендинга
Я расскажу о четырех эффективных рекламных форматах, которые можно использовать для монетизации сайтов и лендингов в арбитраже трафика. Все они встраиваются в виде скриптов в код сайта, и это никак не влияет на SEO или скорость загрузки страниц.
Нативная реклама (Native Ads) в арбитраже трафика
Что это. В арбитраже трафика нативка aka нативная реклама — это рекламные объявления, которые органично встраиваются в контент сайта на визуальном и смысловом уровне. Их можно встретить не только на сайтах, но и в социальных сетях.
Если конкретнее, то на сайте про здоровье рекламируются нутровые офферы, а на сайте про отношения — дейтинговые. Это позволяет пробить «баннерную слепоту» — так называют эффект, когда пользователи на автомате пропускают баннеры, так как уже пресытились рекламой в интернете.
Нативные баннеры могут размещаться где угодно в зависимости от структуры сайта: вверху на главной странице, перебивкой внутри статьи, сбоку от нее или в самом конце. Единственное, что часто сбивает градус нативности — пометка «реклама».
Часто из-за внешнего вида нативку относят к баннерной рекламе. Это не так. Баннеры часто отличаются от содержимого сайта и не всегда релевантны запросам ЦА
Разновидности нативной рекламы. Глобально выделяют 3 типа нативки на сайтах:
1. Спонсорская реклама. Прямая реклама компаний — используются их названия и логотипы. Главное, чтобы реклама соответствовала интересам пользователей сайта. Располагаться могут где угодно.
2. Виджеты с рекомендации. Нативно вшиваются в структуру сайта — например, в раздел с рекомендуемыми материалами или в «Новости партнеров», «Партнерские материалы».
Иллюстрация: netology.ru
3. Нативная реклама в формате видео. Принцип тот же самый. Как правило встраивается в тело статьи — в начало, середину или конец.
Кейс #1 — нативная реклама в смарт-витринах. Наши партнеры из LuckyGroup в своем блоге на Partnerkin делились кейсом, в результате которого получили за 2 недели ROI 19%.
Для новостного трафика на тот момент это был очень хороший показатель ROI. Иллюстрация: partnerkin.com
Ребята использовали связку смарт-витрина+нативная реклама:
в первую очередь, это сеошная история, небольшой необязательный материал, в котором мы лишний раз подсвечиваем partners house
Новости отображались с учетом запросы аудитории возрастом 45+ лет. Иллюстрация: partnerkin.com
Кейс #2 — нативная реклама в дейтинге. РК длилась в течение недели. Веб встроли нативную рекламу в свой сайт. Это кейс хорошо иллюстрирует этап тестирования креативов, что важно при заливах на любые вертикали и сайты.
Прибыль в этом кейсе, не очень большая, но РК длилась недолго, а в будущем работающие связки веб масштабирует
| ➕ | ➖ |
|---|---|
| Отображаются на всех устройствах, в любых браузерах и ГЕО | Несмотря на адаптивность креосов под контент сайта, нужно оптимизировать их под конкретные устройства, ОС и язык браузера |
| Довольно высокий CTR, благодаря тому, что реклама релевантна запросу аудитории | Обычно креативы все же помечаются надписью «Реклама» |
| Высокая доходность | |
| Креативы автоматически адаптируются под разные сайты | |
| Не блокируется блокировщиками рекламы | |
| Потенциально большой объем трафика |
In-Page Push
Что это. Инпейдж пуши — это баннеры, которые появляются на сайте в виде push-уведомлений. Как и нативная реклама, они помогают пробить «баннерную слепоту» — когда пользователи, привыкшие к обилию рекламы в интернете, на автомате не обращают на нее внимания.
In-page пуши отличаются от обычных пуш-уведомлений тем, что появляются на экране сбоку, их можно таргетировать на iOS-устройства, а еще — пользователи в любом случае их увидят, никакой подписки не требуется.
In-page баннеры, адаптированные под разные типы устройств. Скриншот с сайта Partners.House
Трафик с in-page пушей как правило оплачивается по модели CPC. Иногда можно встретить офферы с оплатой по CPM.
Кейс — инпейджи в дейтинге. Этот кейс мы подробно разобрали в материале на нашем сайте — «$1050 в соло на дейтинге с In-page Push».
Чтобы добиться такого результата, арбитражнику понадобилось 5 креосов, 2 ленда и 2 оффера
Кейс примечателен тем, что веб честно рассказал о своих ошибках и дал полезные советы по заливу.
Плюсы и минусы In-Page пушей
| ➕ | ➖ |
|---|---|
| Отобржаются на всех устройствах, в любых браузерах и ГЕО | Пользователям не нужно подписываться на инпейджи, поэтому вебу не получится собрать базу для рассылок |
| Есть резист к санкциям поисковых систем | |
| Пользователь увидит их и без подписки | |
| Не конфликтуют с другими видами монетизации | |
| Напоминают контент сайта, приложения или браузера — хорошо заметны, но ненавязчивы | |
| Отображаются в том числе и на устройствах с ОС iOS | |
| Не теряются среди системных уведомлений и пушей от других приложений и программ — отображаются в браузере | |
| При клике пользователь сразу попадает на лендос |
On-click реклама
Что это. On-Click — фактически, разновидность попс-рекламы. Подробнее мы писали о ней в статье «Поп-ап, попандер и кликандер: что это, как использовать и какие у них преимущества».
On-click`и появляются под активной веб-страницей в отдельной вкладке, когда пользователь делает на сайте первый клик или скроллит его до определенного места. Происходит это за счет встроенного в код страницы скрипта, который можно получить у рекламной сети.
Так же, как и с любыми другими посадочными страницами, онклики нужно грамотно локализовывать на язык конкретного ГЕО и делать страницу легкой, чтобы ее содержимое прогружалось как можно быстрее даже при слабой скорости интернета.
Примеры on-click рекламы: на всех устройствах пользователи сразу видят новую вкладку. Скриншот с сайта Partners.House
Плюсы и минусы онклик-рекламы
| ➕ | ➖ |
|---|---|
| Один из самых дешевых форматов. Стоимость одного клика может обходиться в $0,0001 | Может быть много ботового трафика |
| Отображаются на любых устройствах, во всех браузерах и ГЕО — это позволяет заливаться на разные вертикали | Часть людей может не увидеть открывшееся окно изза особенностей браузера |
| Можно охватить очень широкую аудиторию, а трафик обходится недорого | Поначалу свою аудиторию найти тяжелее |
| Не влияет на дизайн и содержание сайта — меньше негативных триггеров для юзеров | |
| Целевую страницу, которая отображается после клика, точно увидят | |
| Не нужно создавать креативы и мотивировать пользователя на клик |
Пуш-уведомления и пуш-подписки (Web-Push)
Что это. Веб-пуши — это короткие уведомления, которые пользователи видят на экране своих устройств.
User-flow здесь простой: пользователь видит уведомление на сайте с четким CTA → человек подписывается на рассылку, попадает в базу рассылки и начинает получать пуши, которые будут вести его на рекламные офферы.
Если есть свой сайт, то достаточно зарегистрироваться в рекламной сети — например, Partners.House — получить скрипт и встроить его в сайт. После этого пользователи сайта начнут получать запросы на подписку. Еще можно собрать свою пуш-базу и продвигать через нее офферы, взятые в партнерских сетях. Или же продать готовую базу пуш-сети.
Заработок рассчитывается по моделям CPC, CPM или даже фиксой.
Подробнее об этом виде рекламы мы рассказывали в статье «Что такое пуш трафик и как на нем зарабатывать в 2024 году»: рекламные сети и партнерки, особенности работы с разными вертикалями и, конечно же, реальный кейс
Пуши могут выглядеть так:
Кейс — как заработать на пуш-подписках. Этот кейс я любезно позаимствовал у Partners.House. В нем ребята подробно расписали, как настраивали РК. Пуш-подписки подключали на собственный лендинг одного из вебмастеров, который с ними работает. И подробно показали все результаты по прибыли и разным ГЕО.
Плюсы и минусы попс-рекламы
| ➕ | ➖ |
|---|---|
| Высокая вовлеченность подписчиков (подписались — значит, готовы потреблять контент) | Уведомления быстро приедаются |
| Высокий CTR | Если частить с агрессивными креосами, пользователи быстро отпишутся от рассылки |
| Есть резист к санкциям поисковых систем | Не получится таргетировать аудиторию по демографическим данным (интересам, полу, возрасту) |
| Не конфликтуют с другими видами монетизации | Не получится заливаться на iOS |
| Дешевый формат рекламы | |
| Несложная модерация креосов |
Где монетизировать свои сайты и лендинги — Partners.House
Неважно, кто вы: вебмастер, который хочет заработать на своих сайтах, или арбитражник, путь один — рекламная платформа, которая принимает трафик.
В качестве примера — Partners.House. Степан уже писал обстоятельный обзор на эту платформу. И протестировал все функции сервиса.
Здесь на выбор есть несколько опций: можно монетизировать свой сайт, а можно подключить лендинг от Partner.House:
Можно подключить все рекламные форматы, которые я описывал выше: нативная реклама (native), in-page push, on-click или пуш-уведомления.
На старте будет доступна только модель оплаты RevenueShare. Модель оплаты CPL можно открыть по согласованию с личным менеджером.
Что такое Extra Монетизация в Partners.House и как заработать на своем сайте
Так громко ребята назвали монетизацию лендосов, которые принадлежат вебам. Но эта опция вполне отрабатывает громкое название.
Благодаря Extra Монетизации можно собирать свою базу подписчиков, предлагая посетителям целевой страницы подписаться на push-рассылку.
Или монетизировать трафик за счет интеграции других рекламных форматов. Дополнительный доход в таком случае может быть до 40% от общего профита.
Если вы арбитражник, отсутствие сайта не помеха. Площадка дает ХХ шаблонов лендосов, которые размещаются на ее сервере. Способы заработка практически не отличаются от возможностей вебмастера, за исключением нативной рекламы. Ее интегрировать на ленд нельзя.
Как подключить рекламу на свой сайт в Partners.House
Интегрировать на свой лендос можно все разобранные мной форматы (In-Page, On-Сlick, пуш-уведомления).
Лендинг нужно будет разместить в трекере. А потом:
- Добавить соответствующие скрипты в исходный код лендоса.
- Загрузить сервер воркера в папку трекера на сервере.
- Проверить, корректно ли все работает.
Чтобы встроить рекламу на свой лендинг было максимально просто, Partners.House сделали на сайте подробный интерактивный гайд для трекеров Keitaro и Binom, его можно скачать в .pdf. А еще есть видосы на YouTube.
Еще в Partners.House хорошо выстроена система онбординга новых вебов — есть полноценный гайд по работе с платформой — с инструкциями и полезными советами.
Кроме того, в личном кабинете видна актуальная статистика по каждому формату рекламы и каждому ГЕО.
Список ГЕО больше раз в 7. И регулярно обновляется, да
Выводы
Хорошо зарабатывать на сайтах и лендингах в 2024 году точно можно. Это актуально как для вебмастеров, у которых есть свои сайты, так и для арбитражников, которые умеют лить трафик и не хотят запариваться над развитием сайта.
Самые быстрые результаты показывают performance-инструменты: нативные баннеры, инпейдж-пуши, онклики и классические пуши. Конкретные значения, конечно же, будут зависеть от посещаемости сайта и ниши. Но при работе с рекламной сетью можно проконсультироваться у персонального менеджера и уточнить потенциальные результаты.
Кроме монетизации, трафик можно и домонетизировать — как теми же инструментами, так и дополнительными: отдельные новостные витрины, камбекеры и предупреждения.
Материалы по теме
ещё материалы
Обсудим?
