Что такое новостная витрина в арбитраже трафика

Новостная витрина в арбитраже — это веб-сайт, который состоит из контента (обычно «желтых» новостей) и рекламных тизеров различной тематики. 

Задача витрины — перенаправить трафик на лендинг рекламодателя. Для этого используют кликбейтные заголовки — шокирующий научные открытия, секретные лайфхаки, новости знаменитостей, которые привлекают внимание и заставляют пользователя перейти по ссылке.

Как выглядит новостная витрина

Новостные витрины оформляются под ленты информационных агентств или блоги с различной тематикой. Как правило, сайт-витрина — это приманка, которая состоит из двух основных элементов: новостного контента и рекламных блоков.

Новостной блок

Основа витрины — новостной контент, построенный по принципу бульварных газет. Здесь публикуют резонансные, «хайповые» заголовки новостей, чтобы привлечь внимание аудитории. 

Простая витрина отображает универсальную подборку заголовков, чтобы показать что-то, что «зацепит» разные целевые группы. В более сложных системах контент автоматически адаптируется под каждого пользователя на основе интересов, посещенных сайтов и других известных данных.

Контентная часть — страница новости — также является витриной: здесь публикуют тизеры, баннеры, а также нативно встраивают целевой оффер в описание. Пользователь кликает по заголовку и попадает на интервью, в котором врач рассказывает, как чудо чай помогает сбросить 10 кг за неделю. Естественно со ссылкой на покупку продукта.

В некоторых случаях, в партнерском маркитенге витрины состоят только из тизерных блоков без новостей. Такой подход обычно используют для домонетизации трафика: пользователь отказался от покупки, попытался уйти с целевой страницы, но ему снова показывают витрину с подборкой других офферов.

Тизерные блоки

Новости окружены тизерами офферов, которые направляют пользователя на лендинг или прелендинг рекламодателя. Тизеры необязательно схожи по тематике (как между собой, так и с новостной частью). Витрина старается охватить как можно больше интересов за один экран, чтобы повысить конверсию. Поэтому соседство разных вертикалей — обычное дело.

Как работает новостная витрина

При работе с витринами арбитражник льет трафик из разных источников на выбранную новость.

Выделяют три типа новостных витрин:

1. Смарт-витрины от агрегаторов. Контент генерируется при помощи DMP (Data Management Platform) на основе собранной информации о пользователе.
2. Новостная витрина партнерки. Партнерские сети готовят блоки самостоятельно и предоставляют их вебмастерам. В некоторых случаях сервис смарт-витрины интегрируют в эко-систему СРА-сети.
3. Витрины арбитражников. Вебмастер самостоятельно собирает новостную витрину.

В партнерских витринах и решениях от агрегаторов актуальный контент для юзера формируется в момент перехода на сайт. Система автоматически собирает и обрабатывает данные из разных источников. Чем больше информации получают алгоритмы о пользователе, тем более релевантный контент для него подбирают при формировании витрины.

При самостоятельной разработке, как правило, используют статические витрины, в которых веб-мастер сам публикует контент, нужные офферы и тизеры.

Воронка новостной витрины

1. Вебмастер направляет трафик на актуальную новость. Обычно она тоже носит «желтый» характер и представлена в виде кликбэйтного заголовка.
2. Юзер переходит по ссылке и попадает на витрину. Контент новости редко раскрывает суть или даёт внятную информацию. Новость окружена большим количеством «горячих» баннеров-тизеров.
3. Пользователь кликает по тизеру и попадает на лендинг или преленд оффера. После оформления заказа / подписки и получения «Thank You Page», клиент попадает обратно на витрину.

Где взять новостную витрину

Новостную витрину для оффера можно собрать самостоятельно или получить у партнерской сети. 

Готовые решения от партнерских программ. Многие крупные партнёрские сети, которые работают с вертикалями нутры и товарки, предлагают готовые витрины. 

Например, такие решения есть у CPA House, LuckyFeed и Traffic Light. Получить доступ к витрине можно в личном кабинете при настройке. Свои новости можно добавлять на готовую витрину: сеть дает ссылку, на которую можно направлять трафик, а также берет на себя работу с рекламодателями, загрузку витрины, подборку контента и тизеров на основе анализа пользователя.

Это самый простой способ начать работу с витринами: всё уже настроено и оптимизировано под конкретные офферы.

Специализированные сервисы. Существуют сервисы для создания витрин, такие как Minfobiz. Они предлагают готовый скрипт новостной витрины, который достаточно добавить на свой сайт или лендинг. 

Это удобный вариант для тех, кто ищет решение для домонетизации трафика от существующих офферов. Пользователь, который отказался от покупки товара, может среагировать на другое предложение и все-таки принести доход.

Самостоятельная разработка. Чтобы иметь полный контроль, можно сделать новостную витрину самому. 

Подходящие шаблоны с админкой для редактирования контента, добавления скриптов и публикации лендингов, есть и в системах управления контентом как WordPress или Unbounce, и в популярных конструкторах сайтов — Tilda, Craftum и других.

Преимущество собственной витрины — возможность продвигать любые офферы, полностью контролировать внешний вид и функциональность сайта. Но придется разбираться в создании сайтов, настройке и работе скриптов, заниматься актуализацией контента. Впрочем, все это можно заказать у фрилансеров.

Домонетизация при помощи витрин

Лучше всего витрины работают для домонетизации трафика. Это эффективный способ увеличения заработка без поиска новых офферов.

Скрипт запускает новостную витрину при помощи:

• Кнопки «назад» (Comeback)

Помогает делать дополнительные продажи, когда пользователь покидает сайт или лендинг. После оформления заказа при попытке вернуться на ленд, юзер снова попадает на витрину с тизерами.

• Push-уведомлений

Этот метод отлично подходит для работы с юзерами, которые пока не готовы совершать покупку, но хотят получать уведомления об обновлении новостной ленты.

• Backfix

Бэкфикс — скрипт, при помощи которого пользователь при попытке покинуть сайт попадает на специально подготовленный ленд с акциями, специальными предложениями, отзывами. Срабатывает, как только пользователь уводит курсор мыши с экрана.

Почему это важно?

Витрины — отличный инструмент для монетизации трафика, но заработать на них достаточно сложно даже опытному медиабайеру. Так как арбитраж постоянно дорожает сам по себе, доходность витрин всегда находится где-то в пределах нулевой или убыточной экономики.

Несмотря на это, витрины хорошо подойдут для новичков, так как офферы подбираются автоматически, а связки тестируются и выставляются на витрину модераторами. С их помощью можно понять, как работает партнерский маркетинг и получить первый опыт запуска рекламной кампании.